¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo utilizan bots para rastrear páginas web en Internet. Este bot luego retroalimenta la información que ha encontrado a un índice central; incluido el contenido, las imágenes, los hipervínculos, los videos y otras métricas del sitio web.

Estos datos luego se envían a un algoritmo, que analiza toda esta información, así como muchos otros factores ‘fuera del sitio’.

Luego, cuando se realiza una consulta de búsqueda, el motor de búsqueda consultará los resultados de este algoritmo y le presentará los resultados en el orden que considere más relevante. Estos hallazgos se denominan “resultados de búsqueda” o SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Comprender los resultados del motor de búsqueda principal

Comprender las SERP es el primer paso para decidir si el SEO es una estrategia de marketing viable para ti. En los términos más simples, los resultados de búsqueda en los principales motores de búsqueda generalmente se dividen en dos categorías principales, con subcategorías adicionales de cada una (dependiendo de la naturaleza de la búsqueda). El primer tipo de resultado de búsqueda principal, y el más obvio, es el resultado natural . También llamados resultados orgánicos, aquí es donde verá todas las páginas web en el índice que el motor de búsqueda ha determinado que son relevantes para su consulta.

El otro tipo principal de resultado de búsqueda es el resultado de búsqueda patrocinado . Por lo general, en la parte superior de la página web, con una indicación discreta de que se trata de un anuncio, estas páginas web han pagado para aparecer en esta consulta de búsqueda. El orden de los resultados de búsqueda patrocinados a menudo está determinado por factores como lo que el sitio web está dispuesto a pagar por clic (PPC) , el puntaje de calidad de la página de destino y las tasas de clics (CTR) del anuncio.

Resultados del motor de búsqueda secundario

Los resultados de la búsqueda secundaria muestran contenido que puede responder a una consulta con mayor precisión que una simple lista de hipervínculos. Estas consultas pueden estar relacionadas con:

• Imágenes,
• Vídeos,
• mapas,
• Compras,
• vuelos,
• Finanzas,
• Libros

Además, los motores de búsqueda pueden extraer información de los sitios web a través del esquema para mejorar aún más los SERP y hacerlos más relevantes para la consulta.

Optimización de motores de búsqueda y por qué es importante para el marketing

La optimización de motores de búsqueda es el tipo de marketing más efectivo, sin excepción. Sin embargo, decir esto no resta valor a otros canales viables como la televisión, la radio y las redes sociales. El SEO es único en el sentido de que te permite posicionarte frente a un cliente en el momento exacto en que está buscando el producto o servicio que brindas.

Con esto en mente, existen posibles desventajas del SEO que deben tenerse en cuenta antes de iniciar una campaña. En primer lugar, debe entenderse que el SEO no es una solución de la noche a la mañana para generar más ventas. El proceso puede tardar meses o incluso años en generar un retorno de la inversión, aunque después de unos cuatro meses debería quedar claro si tu estrategia está funcionando.

Los tres pilares fundamentales del SEO

Independientemente del tipo de campaña de SEO que persiga, ya sea local, nacional o internacional, deberá reconocer los tres pilares fundamentales del SEO.

Estos pilares incluyen SEO en la página (cosas como densidad de palabras clave y encabezados), SEO fuera de la página (que incluye prácticas como la creación de enlaces) y SEO técnico (tiempo de carga de la página, optimización del servidor, arquitectura del sitio y más). Estos pilares centrales se aplican a todos los motores de búsqueda, aunque cada motor de búsqueda los pondera de manera diferente.

Contenido y SEO en la página

La optimización en la página (también conocida como SEO en el sitio) está relacionada principalmente con el contenido que escribe y cómo interactúa con los rastreadores web de los motores de búsqueda. Sin embargo, también se refiere a otros elementos de sus páginas web sobre los que tiene control y que sus lectores ven, como meta descripciones y etiquetas de título.

En cierto sentido, el SEO en la página es, literalmente, cualquier cosa que aparece en su sitio que se puede mejorar para aumentar su clasificación. En su mayor parte, son los elementos de sus páginas web con los que su audiencia entrará en contacto al visitar su sitio. Por el contrario, el SEO fuera del sitio se relaciona con elementos que promocionan su página externamente, como los vínculos de retroceso.

Para darle una mejor idea de a qué se refiere específicamente el SEO en la página, estos son los principales factores que debe considerar al organizar su optimización en el sitio:

Palabras clave

Las palabras clave son el medio principal para informar a los rastreadores de Google sobre la relevancia de su página para el tema. Aunque el algoritmo de Google ha progresado enormemente a lo largo de los años e introdujo muchos otros factores de clasificación en el camino, las palabras clave aún definen la relevancia.

Las palabras clave son un medio para que los rastreadores web de los motores de búsqueda indexen páginas web que son relevantes para consultas de búsqueda específicas. Podrían verse como unas pocas palabras que describen el producto que vende o el servicio que brinda.

Por ejemplo, si tiene una página sobre SEO en Buenos Aires, puede encontrar términos como “Agencia SEO Buenos Aires“, “Empresa SEO Buenos Aires” y “Servicios SEO Buenos Aires“. Estas frases clave, y la frecuencia con la que se utilizan, indican a Google de qué se trata su página.

Una palabra clave debe ser relevante para su negocio y también debe coincidir con las palabras que los usuarios de la web suelen poner en los motores de búsqueda. Para satisfacer la intención de búsqueda del usuario, el contenido de su página debe coincidir exactamente con lo que sugieren las palabras clave utilizadas.

En años pasados, el poder de las palabras clave en la página llevó a muchos creadores de contenido a usar palabras clave, lo que significa que usarían frases en exceso en su copia con la esperanza de que ocupara el primer lugar en los SERP.

A lo largo de los años, Google ha introducido nuevas actualizaciones para prohibir y penalizar los sitios web que cometieron el relleno de palabras clave, y ahora es una forma obsoleta de hacer que su sitio se clasifique.

También tienes que pensar en tus lectores aquí. Es poco probable que una página repleta de palabras clave se lea bien, por lo que probablemente rebotarán bastante rápido. A su vez, esto hará que Google clasifique más bajo su sitio (si todos rebotan tan rápido, obviamente hay poco valor para los lectores).

Una nueva actualización del algoritmo de Google se lanzó en julio de 2022, la Actualización de contenido útil, que prioriza la legibilidad más que nunca. En esencia, es mucho menos probable que el contenido escrito para los motores de búsqueda en lugar de los lectores humanos funcione tan bien como el contenido natural y legible. Para resumir, el relleno de palabras clave simplemente no vale la pena.

En resumen, las palabras clave deben usarse de manera inteligente y con moderación para aprovecharlas al máximo. Es necesario llevar a cabo un proceso de investigación de palabras clave mucho más profundo. Específicamente, debe ajustar las palabras clave de la siguiente manera:

Al realizar una investigación de palabras clave, es posible que los usuarios web busquen sus servicios de forma ligeramente diferente a cómo escribiría naturalmente sobre ellos. Tal vez usen palabras específicas que están fuera de su vocabulario normal. En cuyo caso, tendría que modificar ligeramente la forma en que habla de sus productos para clasificarse bien en los SERP.

La investigación de palabras clave puede generar muchas variaciones de su palabra clave principal que las personas están buscando, por lo que incluirlas en su contenido puede ampliar su alcance.

También puede elegir diferentes tipos de palabras clave para dirigirse a un público en particular. Por ejemplo, aquellos que buscan comprar un producto tienen una intención diferente a aquellos que simplemente buscan información. Por lo tanto, busque palabras clave con frases comerciales como ‘comprar’ o ‘en venta’ si está tratando de vender su producto. Para artículos informativos, busque palabras clave basadas en preguntas como ‘cómo’, ‘qué es’, etc.

Tipos de palabras clave

En términos generales, hay dos tipos diferentes de palabras clave, palabras clave de cola corta y cola larga. Las palabras clave de cola corta, a veces denominadas “términos principales”, son palabras clave de tema amplio. Deben contener no más de 3 palabras. Las palabras clave de cola corta como “seguro de viaje” son el tipo de palabras clave más competitivas, ya que se buscan con más frecuencia.

Las palabras clave de cola larga consisten en frases que tienen entre 3 y 5 palabras. Son frases más específicas, como “seguro de viaje para personas mayores”, y se utilizan para orientar los resultados de búsqueda de nicho. Las palabras clave de cola larga se buscan con menos frecuencia que las de cola corta.

Las palabras clave se pueden categorizar aún más en función de cómo se aplican a las intenciones de búsqueda de un usuario. Los principales intentos de búsqueda incluyen lo siguiente:

Informativo : las palabras clave informativas son palabras interrogativas. Son buscados por usuarios de la web que buscan encontrar una respuesta específica a una consulta, no para comprar un producto o registrarse en su sitio web.

Las consultas de búsqueda informativa normalmente comienzan con ‘qué’, ‘cómo’ o ‘por qué’. Por ejemplo, ‘cómo atar una corbata’. Si su empresa vende corbatas, esta es definitivamente una publicación de blog que le gustaría cubrir. Al poder proporcionar una respuesta para estos términos, su sitio también podría clasificarse para búsquedas informativas.

Aunque esto no conduce directamente a conversiones, sí aumenta el conocimiento de la marca. Una vez que un usuario de la web reconozca su marca como una fuente útil de información, puede acudir a su sitio en busca de productos en algún momento.

Los artículos informativos son esenciales para ayudar a cualquier sitio a posicionarse bien. Este tipo de contenido contribuye a su EAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad), lo que lleva a Google y a sus lectores a recurrir a usted como una fuente confiable de información.

Comercial : las palabras clave de intención comercial pueden generar más ventas. Por lo general, los buscadores utilizan estas palabras clave para obtener más información sobre un producto específico. Es posible que estén buscando reseñas de productos, listas de los 10 principales o artículos de comparación de productos. La búsqueda puede parecerse a “mejor Chromebook 2022” o “los 10 mejores Chromebook”.

Estos tipos de búsqueda no significan necesariamente que las conversiones del sitio estén garantizadas, pero sugieren que el usuario web tiene una intención comercial. Están buscando para saber qué producto comprar. Al crear contenido que apunte a palabras clave comerciales, puede preparar al visitante del sitio para la conversión recomendando su producto dentro del artículo.

De navegación: las palabras clave de navegación se relacionan con búsquedas realizadas por usuarios que ya tienen un resultado en mente. Estas búsquedas conocen la página que están buscando, como YouTube, eBay o Amazon.

Las palabras clave de navegación también pueden incluir cosas como “direcciones a X“, “costo de X” y “precios de X“. Estas búsquedas sugieren que el usuario de la web ya está familiarizado con la marca, pero quiere saber algo específico sobre ella.

A diferencia de los otros tipos de palabras clave, es poco lo que puede hacer con las palabras clave de navegación desde el punto de vista de un webmaster. A menos que ya sea una marca de renombre, hay pocas posibilidades de que pueda lograr un tráfico constante de palabras clave de navegación.

Sin embargo, a medida que su marca se vuelve más reconocible (¡gracias a una exitosa campaña de optimización de motores de búsqueda!), puede comenzar a recibir visitas a través de búsquedas de navegación.

Transaccional : estas palabras clave tienen que ver con las conversiones. Una palabra clave transaccional significa que el buscador está listo para comprar el producto, como “Contratar una agencia de SEO en Buenos Aires“, “Servicios de SEO en Buenos Aires” o “Experto en SEO de Buenos Aires“. Es posible que el usuario de la web ya haya completado una búsqueda comercial y ahora esté listo para actuar en un sitio web y comprar, reservar o suscribirse.

Canibalización de palabras clave

La canibalización es cuando su sitio web tiene dos o más artículos similares que compiten por las mismas palabras clave. Se llama ‘canibalización’ ya que lleva a estas páginas web a competir entre sí y básicamente destruye las posibilidades de clasificación.

La canibalización ocurre cuando produce dos páginas en su sitio que presentan contenido similar, o las optimiza para la misma palabra clave. Incluso si las palabras clave son diferentes, la gran similitud también puede conducir a la canibalización. Por ejemplo, las palabras clave ‘guía completa de SEO’ y ‘una explicación de SEO’, aunque claramente diferentes, aún pueden conducir a la canibalización.

Definitivamente debe evitarse, ya que Google solo mostrará 1-2 páginas de cada sitio en respuesta a cada consulta de búsqueda. No asuma erróneamente que cuanto más escriba sobre el mismo tema, mayores serán las posibilidades de clasificación de su sitio web.

La canibalización no solo lo lleva a competir consigo mismo, sino que también afecta la calidad de sus vínculos de retroceso y la tasa de clics. La canibalización diluye el poder de cada uno, lo que hace que ambas páginas tengan una clasificación más baja.

Para juzgar si su sitio sufre canibalización, simplemente escriba su nombre de dominio en Google, seguido de las palabras clave relevantes utilizadas. Si observa que ambas páginas aparecen muy abajo en la lista de resultados, lo más probable es que su sitio esté afectado por la canibalización.

Para solucionar tu canibalización, tienes varias opciones:

• Puede establecer la página que considere más importante como la página canónica.
• Puede fusionar las dos (o más) páginas en un solo artículo. Si es posible combinar los dos artículos en una sola pieza sin reducir la calidad general del contenido, definitivamente debería hacerlo.
• Podría eliminar directamente el más débil de los dos artículos. Si no hay forma de fusionar los dos, debe eliminar uno de los artículos y concentrarse en optimizar aún más la pieza más sólida.

Proporciones de contenido

Aunque no está claro cuánto afecta su relación de contenido a HTML a su clasificación, definitivamente afecta muchos aspectos de la experiencia del usuario. Principalmente, las proporciones de contenido deficientes pueden afectar la velocidad de la página, tanto para los usuarios de su sitio como para los rastreadores web del motor de búsqueda.

Aunque puede que no sea un factor de clasificación explícito, encontrará que la gran mayoría de las páginas de alta clasificación tienen mucho más contenido que código HTML.

Las proporciones de contenido se relacionan con la cantidad de código HTML que tiene en una página web en comparación con el nivel de contenido. HTML es el código invisible que soporta la página. Instruye a los navegadores web sobre cómo mostrar la página. Cuanto más HTML haya en la página, más ‘inflado’ se vuelve el sitio web, lo que ralentiza las cosas para el usuario.

Tener más texto que código cumple el objetivo de cualquier sitio web: ¡proporcionar información dirigida a humanos! Menos código también significa que los navegadores dedican menos tiempo a descubrir cómo mostrar su contenido. Finalmente, con menos información HTML para leer, los bots rastreadores pueden leer su página más rápido.

Por cada una de las razones anteriores, es importante tener mucho menos HTML que contenido. Idealmente, debe apuntar a una proporción de texto a HTML del 70%. Para averiguar sus proporciones de contenido/código, puede usar un verificador de proporción de código a texto en línea . Alternativamente, podría considerar la cantidad de código que tiene en su página y compararlo con su nivel de contenido manualmente.

Estructura de página y encabezado

El componente principal del SEO en la página es el contenido real, pero otro componente influyente es cómo presenta este contenido. Diseñar su página con encabezados y estructura claros es clave para la optimización de motores de búsqueda. En primer lugar, lo hace más digerible para los visitantes del sitio y, en segundo lugar, lo hace más comprensible para los robots de los motores de búsqueda.

Los subtítulos le dan al lector un descanso natural entre segmentos. Este es tiempo suficiente para procesar la información que acaban de leer y también para prepararse para la sección que están a punto de leer.

En general, los usuarios de la web no quieren leer bloques de texto masivos sin signos de sangría o desglose de temas. Cada vez que se encuentran con una página que no tiene sentido de la estructura, es más probable que reboten que se queden y descifren el texto.

Los usuarios de la web buscan respuestas rápidas que sean fáciles de leer, no respuestas largas y complicadas. Cuando un motor de búsqueda nota una alta tasa de rebote, penalizará a la página al bajar su clasificación.

Cada encabezado actúa como un ancla para el texto que sigue. Esto no solo permite una lectura cómoda, sino que cada encabezado anuncia el ligero cambio en el tema a los bots.

Página Silos

Siloar su sitio web significa organizar sus páginas para que sea sencillo para los robots de rastreo de los motores de búsqueda y los visitantes de la web navegar por su sitio. También conocidos como clústeres de contenido, los silos están presentes en la mayoría de los sitios web en la actualidad. Este estilo de arquitectura de sitio web agrupa de manera efectiva las páginas relevantes y las enumera en un orden lógico.

En lugar de tener sus páginas enumeradas en un orden aleatorio (lo que se conoce como estructura plana), los silos de página mantienen su contenido organizado lógicamente. Por lo general, cada silo comenzará con una página de destino que establece el tono para el contenido que sigue.

Para crear silos de página, primero debe identificar los enfoques principales de su sitio web. Si, por ejemplo, eres una empresa de marketing de búsqueda, tus temas principales serían SEO , PPC , etc. Cada una de estas tareas generales servirá como silos principales, bajo los cuales archivará las páginas web que son relevantes para estos temas.

Debería poder archivar cada parte de su contenido en uno de estos silos, ya sea a través de la relevancia directa o la relevancia suelta. Si se encuentra con muchas páginas web que no puede categorizar, vea si puede encontrar un tema común entre ellas para crear un nuevo silo. Las páginas web “Acerca de nosotros” e “Información de contacto” se pueden archivar individualmente en la carpeta raíz.

Según el ejemplo de marketing de búsqueda proporcionado anteriormente, la dirección de cada silo debería verse así:

• https://conesi.ar/seo_marketing/

Una vez que haya reorganizado con éxito cada página existente, continúe agregando contenido nuevo a cada silo con el tiempo. Si nota que falta un silo en particular, concéntrese en crear contenido nuevo para él. Como ya estableció el tema del silo, crear contenido más directo y relevante debería ser fácil.

Enlace interno

Una vez que haya organizado todo su contenido en silos apropiados, comience a buscar oportunidades de enlaces internos entre páginas web individuales. Aunque acaba de tomarse el tiempo de separar todo su contenido, aún es importante mantener vínculos entre el contenido que se encuentra en silos separados y entre cada página del mismo silo.

Vincular cada página dentro de un silo a cada otra página en ese mismo silo es una excelente manera de crear autoridad temática y sugerirle a Google que usted es el experto en este campo.

Además, los enlaces internos llevan a los visitantes del sitio de una parte de su sitio web a otra. Son diferentes de los enlaces externos, ya que permanecen exclusivamente dentro de los límites de su sitio. Por ejemplo, si en un artículo sobre SEO menciona actualizaciones de algoritmos, debe proporcionar un enlace interno a una de sus páginas web que esté relacionada con las actualizaciones de Google.

De esta manera, está ayudando a los robots de los motores de búsqueda a comprender los vínculos entre y dentro de temas específicos. Los bots rastrean entre páginas web a través de enlaces, lo que significa que está acelerando el proceso de rastreo al proporcionar enlaces para que los siga el bot. También está aumentando el tiempo de permanencia de los visitantes de su sitio al anunciar otro contenido que también les puede interesar.

SEO fuera de la página (vínculos de retroceso)

El SEO fuera de la página se relaciona principalmente con los vínculos de retroceso, pero ¿qué es un vínculo de retroceso? Los backlinks son esencialmente el enlace de una página web a otra. Es posible que también haya oído hablar de ellos como enlaces unidireccionales, enlaces entrantes o enlaces entrantes.

El SEO fuera de la página es principalmente el acto de obtener la mayor cantidad posible de enlaces entrantes de buena reputación que apunten hacia su sitio web. ¿Pero por qué? Tienen una gran importancia en el mundo del SEO ya que, para los navegadores web, son vistos como votos de confianza de otros sitios web.

Si un sitio web respetado piensa lo suficiente en su contenido como para querer hacer referencia a él en su texto, entonces los navegadores de búsqueda tienen buenas razones para creer que su contenido es confiable. Cuantos más backlinks consigas, más alto aparecerás en los resultados de búsqueda de Google.

Los vínculos de retroceso y el SEO fuera del sitio son mucho más difíciles de controlar que el SEO en el sitio. Sin embargo, obtener los vínculos de retroceso correctos define dónde apareces en las clasificaciones de búsqueda, ya que Google ha confirmado que sigue siendo el segundo factor de clasificación más importante en 2022.

Hay muchos tipos diferentes de backlinks con los que te encontrarás, y lograr el equilibrio correcto es crucial.

Vínculos de retroceso de comunicados de prensa

Los vínculos de retroceso de los comunicados de prensa han sido durante mucho tiempo una fuente de controversia en el mundo de la optimización de motores de búsqueda. Esta duda se debe principalmente al hecho de que fueron ampliamente mal utilizados durante la era del black hat del SEO. Un comunicado de prensa, en pocas palabras, es la creación de un artículo que detalla un nuevo producto, servicio o característica de una empresa que se envía para su publicación en un sitio de relaciones públicas.

Esto se convirtió en una estrategia popular de SEO fuera de la página cuando los motores de búsqueda no reprimían tanto el spam como lo hacen hoy. Los webmasters comenzaron a enviar comunicados de prensa mal escritos y llenos de palabras clave a los servicios de noticias, con vínculos de retroceso mal ajustados en todas partes. A veces, se publicaban comunicados de prensa que ni siquiera anunciaban nada nuevo.

Una vez que Google se dio cuenta de esto, hizo que los backlinks de los comunicados de prensa fueran ‘black hat’ al hacer que todos los backlinks asociados fueran enlaces ‘no-follow’. Esto significó que los backlinks de los comunicados de prensa dejaron de proporcionar a los sitios web autoridad y poder de enlace.

Aunque los comunicados de prensa estándar ya no tienen ningún valor de SEO, un artículo bien escrito por un profesional de relaciones públicas podría crear un alcance de SEO considerable. Un profesional de relaciones públicas puede convertir un comunicado de prensa en algo de interés periodístico que un periodista profesional puede querer recoger.

Si un periodista recoge la historia, es probable que incluya un enlace de seguimiento en su artículo, que podría aparecer en un sitio de noticias destacado.

Por lo tanto, aunque requiere un proceso largo y no hay garantía de obtener un vínculo de retroceso, la realización de comunicados de prensa sigue siendo un enfoque válido de SEO fuera de la página.

Vínculos de retroceso de publicaciones de invitados

Los backlinks de publicaciones de invitados son uno de los tipos de backlinks más fáciles de lograr. Implica escribir contenido para otro sitio web como blogger invitado, con un enlace a su sitio web al comienzo de la publicación (como parte de la biografía del autor) o colocado a lo largo de la copia.

El mejor lugar para incrustar vínculos de retroceso en una publicación de invitado sería en todo el contenido. De esta manera, podrá utilizar palabras clave específicas como texto de anclaje.

Para aprovechar al máximo una publicación de invitado, debe esforzarse al máximo para que sea una pieza valiosa de contenido. Los lectores no estarán interesados ​​en otras cosas que hayas escrito si la publicación de invitado fracasa.

Para encontrar oportunidades de publicación de invitados, simplemente puede buscar ‘sitios de publicación de invitados’ en Google. Por lo general, esto arrojará productos como Mashable y Hubspot, que son oportunidades válidas para publicar como invitado.

Alternativamente, cada vez que encuentre un sitio web que le guste, busque frases como ‘escribe para nosotros’, ‘contribuye’ o incluso ‘publicación de invitado’. De esta manera, podría comunicarse con confianza con el webmaster y solicitar la oportunidad de escribir para él.

Construcción de enlaces recíprocos

Los enlaces recíprocos implican dos sitios web que se vinculan entre sí. Esta duplicación de enlaces puede surgir de forma natural, pero es más probable que sea el resultado de la comunicación y el acuerdo entre los webmasters de cada página respectiva. Para aprovechar al máximo los enlaces recíprocos, los enlaces deben conducir desde y hacia las mismas páginas.

Los enlaces recíprocos, también conocidos como enlaces de red, funcionan bien como parte de una estrategia de SEO, tanto para usted como para el otro sitio al que está enlazando, ya que le permite intercambiar tráfico de manera efectiva.

Este enfoque de formación de asociaciones para SEO solía ser mucho más popular a principios de la década de 2000 de lo que es hoy, pero sigue siendo una forma válida de generar tráfico y ganar enlaces. La razón de esta disminución en la popularidad tiene que ver con Google tomando medidas drásticas contra el spam de enlaces para fomentar la construcción de enlaces más naturales.

De alguna manera, centrarse demasiado en la construcción de enlaces recíprocos puede causarle problemas. Si la mayoría de sus vínculos de retroceso provienen de acuerdos recíprocos, esto parecería poco natural y forzado a los ojos de los rastreadores web, especialmente si varios de estos vínculos recíprocos conducen a sitios web de baja calidad y mal optimizados.

Por lo tanto, recomendamos dedicar tiempo a otros enfoques de SEO y solo iniciar un acuerdo de enlace recíproco cuando se considere necesario y se produzca de forma orgánica.

Siempre que surja la oportunidad de crear un vínculo recíproco con otro sitio, pregúntese lo siguiente:

• ¿El sitio es de buena calidad? Si el sitio web está mal organizado, desorganizado y comparte información falsa, entonces es muy poco probable que configurar la reciprocidad de enlaces le brinde algún beneficio. Como webmaster, debería poder juzgar la calidad de un sitio web con solo mirarlo.
• ¿El sitio web agrega valor a su sitio? La relevancia siempre debe estar cerca de la parte superior de sus consideraciones, ya que obtener vínculos de retroceso de sitios irrelevantes puede ser muy perjudicial para su credibilidad. Asegúrese de que el contenido y el texto de anclaje se relacionen directamente con su contenido.
• ¿Es el sitio web un competidor? Así como nunca debe enlazar con el sitio de un competidor, también debe evitar establecer una alianza con su rival. El objetivo final de cualquier estrategia de SEO es vencer a la competencia y llegar a la cima de las SERP. Al establecer vínculos recíprocos con el enemigo, podrías estar ayudándolo a vencerte hasta la cima.

Para darle una idea de con quién construir enlaces recíprocos, las mejores opciones incluyen directorios en línea y sitios que se especializan en crear estadísticas.

Vínculos de retroceso de iframe

Un iframe (marco en línea) es un tipo de vínculo de retroceso donde parte de la página web aparece en el sitio de enlace. El ejemplo más común de esto es incrustar un video de YouTube dentro del HTML del sitio principal. Este video se puede reproducir en el sitio principal sin que el visitante tenga que visitar el sitio vinculado.

Aunque se usan más comúnmente para videos, los iframes también se pueden usar para incluir análisis, gráficos, contenido interactivo y anuncios.

La cuestión de cuánto proporcionan los backlinks de iframe de optimización de motores de búsqueda está en debate. Aunque técnicamente siguen siendo vínculos de retroceso, aquellos que los encuentran no visitan su sitio. Con los vínculos de retroceso estándar, el usuario web se ve obligado a hacer clic en el vínculo para ver el contenido, pero con los vínculos iframe, el contenido se puede ver en el sitio principal.

Por lo tanto, la tasa de clics asociada con los enlaces iframe es generalmente menor. Sin embargo, todavía se proporciona un enlace a su sitio web, lo que seguramente proporciona a su sitio cierto nivel de jugo de enlace, siempre que el sitio principal sea de buena reputación. Google también verá este tipo de enlace como una confirmación de su autoridad, por lo que puede clasificarlo más alto debido a ello.

Enlaces patrocinados

Los enlaces patrocinados son una adición reciente a las designaciones de enlaces aprobados por Google. Anunciados en septiembre de 2019, permiten que los sitios web aumenten el conocimiento de su marca de manera segura mediante la compra de enlaces. Aunque los enlaces pagos van en contra de cómo funciona Google, esta iniciativa se presentó para ayudar a las nuevas empresas a dar a conocer su nombre, encontrar una audiencia y aumentar las conversiones.

Es importante tener en cuenta que los enlaces patrocinados no ayudan con el SEO de la misma manera que otros backlinks. Por lo general, son enlaces nofollow, por lo que no le dan a su página ningún enlace y tampoco actúan como un voto hacia la autoridad de su sitio. Al enfocar su campaña de SEO simplemente en enlaces patrocinados, es muy poco probable que aumente la clasificación de su sitio.

Los enlaces patrocinados, a veces denominados listados pagados, anuncios de socios y enlaces pagados, simplemente actúan como una forma para que los nuevos clientes encuentren su sitio web y se familiaricen con su contenido y servicios. Un enlace patrocinado se verá así:

• <a href=”https://www.yourwebsite.com” rel=”sponsored”>enlace de ejemplo</a>

Hay dos tipos diferentes de enlaces patrocinados: ubicación patrocinada y búsqueda paga.

Ubicación patrocinada: este tipo de enlace puede aparecer en una lista de productos de los ’10 principales…’ y aparecer como enlaces afiliados. Básicamente, está pagando a otro sitio web para promocionar su producto como una de sus mejores opciones a cambio de dinero. Son útiles para promocionar su producto y convencer a los usuarios de la web de su valor.

Búsqueda paga: la búsqueda paga es cuando paga para que un enlace a su sitio aparezca en los resultados de búsqueda relacionados con una palabra clave elegida. En Google AdWords, las empresas pueden ofertar para clasificar determinadas palabras clave relacionadas con su tema. El mejor postor no obtiene necesariamente el primer puesto: Google evaluará su sitio para ver si ofrece una buena experiencia al visitante.

Los anuncios elegidos aparecerán para resultados de búsqueda específicos, según las palabras clave, la ubicación e incluso el dispositivo utilizado. Las búsquedas pagas aparecerán con un ícono de cuadro pequeño que dice “ANUNCIO“.

Vínculos de retroceso web 2.0

Web 2.0 se relaciona con cualquier plataforma en línea que fomenta el contenido generado por el usuario. Aunque incluye las redes sociales, la web 2.0 no se limita a Facebook, Twitter e Instagram.

Las herramientas Web 2.0 incluyen enciclopedias basadas en las contribuciones de los usuarios, como Wikipedia, sitios de blogs como WordPress, Podcast Alley y otras redes de podcasting, registros de lectura como Goodreads y tecnologías de aprendizaje, como Google Docs.

En todas estas plataformas, puede configurar su cuenta con la única intención de promocionar su sitio web. Aunque será usted quien genere el contenido de referencia del sitio web, estas herramientas web 2.0 tienen una autoridad de dominio alta. La creación de backlinks web 2.0 puede darle a su sitio cantidades significativas de poder de enlace.

Estos sitios también son gratuitos para registrarse, lo que hace que esta oportunidad de backlinking sea altamente rentable.

Para aprovechar al máximo los backlinks web 2.0, sigue estos pasos:

• Regístrese en un sitio 2.0: la mayoría de las herramientas web 2.0 son tan fáciles de registrar como una cuenta estándar de redes sociales. Recomendamos crear una nueva cuenta de correo electrónico solo para sus proyectos web 2.0. Esto ayudará a mantener esta parte de tu estrategia de SEO separada y organizada.
• Optimice la URL: aunque la URL aparecerá como un subdominio de la herramienta 2.0, es importante que aún tenga como objetivo que sea relevante para su producto. Trate de incluir naturalmente su palabra clave principal dentro. Sin embargo, intente hacer que cada URL para cada herramienta web 2.0 en la que se registre sea diferente. Esto permitirá que los backlinks parezcan más naturales.
• Cubra los conceptos básicos primero: si se está registrando en WordPress, trate de cubrir los conceptos básicos primero. Con esto, nos referimos a su información de contacto, acerca de, política de privacidad y términos de uso. Esto aumenta la confiabilidad general de su página.
• Escribir contenido: ¡esta parte requiere el mayor esfuerzo! Debe intentar completar alrededor de 20 piezas de contenido individual y original para su nueva cuenta web 2.0. Este contenido, por supuesto, no se puede copiar y pegar de su otro sitio y debe ser 100% original para evitar el plagio. Necesita establecer su nuevo sitio como un recurso útil.
• Incrustar vínculos de retroceso: debe esperar hasta que haya publicado una cantidad decente de contenido y haya acumulado una audiencia antes de comenzar a insertar vínculos de retroceso en el contenido. Como siempre, es importante que el proceso de creación de enlaces parezca lo más natural posible. Obtener muchos backlinks a un contenido recién publicado en su sitio de bajo ranking siempre parecerá sospechoso, sin embargo, los enlaces de alimentación por goteo con el tiempo parecerán mucho más naturales, incluso si los obtiene a través de fuentes no orgánicas, como publicaciones de invitados. .
• Siga publicando contenido: el mejor enfoque para los vínculos de retroceso de la web 2.0 sería crear constantemente contenido y vínculos de retroceso hasta que Google indexe su sitio. Después de lo cual, debe configurar un programa de publicación para publicar regularmente. Evite incluir vínculos de retroceso a su sitio en cada pieza, ya que Google podría interpretar esto como spam.

En general, asegúrese de que su contenido web 2.0 ofrezca valor al lector. También vale la pena incluir algunos enlaces a otros sitios web para que parezca más convincente para la audiencia, así como para los bots de Google.

Aún debe poner tanto esfuerzo en su contenido web 2.0 como lo haría con las publicaciones de blog regulares de su sitio. El objetivo es obtener la clasificación y la autoridad de su contenido 2.0 desde la perspectiva de Google para aumentar el poder del vínculo de retroceso. Como regla general, no publique nada en sus perfiles web 2.0 que no publicaría en su sitio web.

Marcar sitios web

Los sitios de marcadores sociales incluyen Reddit y Pinterest. Se los conoce como sitios de marcadores sociales ya que los usuarios vinculan o ‘marcan’ páginas específicas de Internet dentro de estos sitios, con la intención de compartir lo que han encontrado con otros.

En términos de SEO, puede usar estos sitios de marcadores sociales como un vehículo para indexar su sitio web y, al mismo tiempo, obtener varios beneficios adicionales en el camino. Los motores de búsqueda rastrean regularmente los principales sitios de marcadores sociales, en particular Reddit y Pinterest, y siguen los enlaces que encuentran en el camino.

No solo ayuda con la indexación, sino que la mayoría de los motores de búsqueda cuentan los marcadores sociales como un vínculo de retroceso regular. Además, hacer que su sitio sea referenciado en Pinterest es una manera fácil de atraer tráfico a su sitio.

Vínculos de retroceso de las redes sociales

Hay una idea errónea común de que los vínculos de retroceso de las redes sociales no cuentan para nada. Cada vez que su sitio se menciona orgánicamente en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn, cuenta como un vínculo de retroceso, tal como lo haría en cualquier otro sitio web. ¡Las plataformas de redes sociales son sitios web después de todo!

Hay muchas maneras de enviar un enlace a su sitio web en sus cuentas de redes sociales para que actúe como un vínculo de retroceso. En Facebook o Twitter, por ejemplo, puede agregar un vínculo de retroceso a su sección de biografía. Recomendamos hacer pública esta sección de su biografía para que cualquiera que se encuentre con su perfil pueda ver este enlace y visitar su sitio web.

Cada vez que publica un estado, twittea o comparte algo en una de sus cuentas de redes sociales, puede insertar un enlace a su sitio web dentro de la publicación. Además, cada vez que publique un video en LinkedIn, asegúrese de agregar un enlace a su sitio dentro de la descripción.

Por último, al configurar un perfil en Pinterest o Instagram, existe la opción de agregar un enlace de perfil. Esto aparece separado de su biografía y sobresale para los visitantes del sitio.

Vínculos de retroceso de citas locales

Los backlinks de citas locales son esencialmente backlinks que brindan información específica sobre su ubicación. Podría decirse que juega el papel más importante en cualquier campaña de SEO local, ya que ayuda a los usuarios web en su área a encontrar su negocio. Los datos que se muestran en un vínculo de retroceso de cita local son su información NAP. NAP es un acrónimo de nombre, dirección y número de teléfono.

Además de los datos de NAP, los backlinks de citas locales también pueden incluir lo siguiente:

• Horario comercial.
• Imágenes (que pueden ser un gran factor de atracción para los buscadores web).
• Enlaces a direcciones de correo electrónico o cuentas de redes sociales.
• Una breve descripción del negocio.
• Indicaciones de viaje.

También se incluye un enlace directo a su sitio web. Este tipo de backlink de citas locales es, por supuesto, el más valioso para el SEO. Al publicar la información de su dirección, podrá aparecer en las consultas de búsqueda basadas en la ubicación.

Por ejemplo, si posee una cafetería en la ubicación X y alguien escribe algo como “las mejores cafeterías en X” o “cafeterías cerca de mí”, es probable que su negocio aparezca con suficientes backlinks de citas locales.

Hay dos tipos principales de backlinks de citas locales: citas estructuradas y citas no estructuradas.

• Citas estructuradas: una cita estructurada aparece como lo haría normalmente una dirección. Comenzando con la dirección de la calle, luego seguido por la ciudad, la región y el código postal, cada uno con su línea. Debajo de esto, probablemente encontrará el número de teléfono, la dirección web y el enlace del mapa.
• Citas no estructuradas: las citas no estructuradas son menciones de una dirección comercial que se encuentra dentro de un cuerpo de texto. Normalmente se encuentran en publicaciones de blog y no suelen proporcionar tanta información como las citas estructuradas.

Para obtener vínculos de retroceso de citas locales de calidad, debe enviar los datos NAP de su empresa a varios agregadores de datos diferentes. Para las empresas con sede en el Reino Unido, debe incluir su sitio en directorios como Yelp, Yell, 192.com , FreeIndex, Cylex UK, UK Small Business Directory, Bing Places y, por supuesto, Google My Business.

Es gratis incluir su negocio en muchos de los directorios anteriores. Además, debe asegurarse de que los datos de su NAP sean precisos en sus cuentas de redes sociales, así como en aplicaciones de mapas como Google Maps.

A diferencia de otros tipos de vínculos de retroceso, la recopilación de vínculos de retroceso de citas locales para su sitio no se trata solo de aumentar la autoridad de su página web. Aunque aumenta su confiabilidad, las citas locales funcionan principalmente para convencer a Google de que su empresa realmente existe.

Si Google y otros motores de búsqueda pueden encontrar los mismos datos NAP vinculados a su negocio en varios sitios web, entonces los navegadores pueden confiar en que su negocio existe. Cuantos más backlinks de citas locales pueda encontrar un navegador, más probable es que promocione un sitio web para búsquedas basadas en la ubicación.

Construcción de enlaces de imagen

La construcción de enlaces de imágenes es el proceso de crear imágenes de calidad para la web que otros sitios probablemente usarán en su contenido. Cada vez que otro sitio utiliza una de sus imágenes, se establece un vínculo de retroceso a su sitio. Es posible que muchas empresas emergentes no tengan el dinero o los recursos para crear sus propios gráficos, por lo que toman imágenes de otros sitios por el momento.

La creación de enlaces de imágenes es una de las tácticas de backlinks más complicadas de llevar a cabo. No solo tiene que crear sus propias imágenes, sino que también deben tener una calidad lo suficientemente buena para que otros sitios quieran usarlas. Sin embargo, es un enfoque de construcción de enlaces que ofrece una gran recompensa. Una vez que su imagen se usa una vez, es probable que se use muchas veces.

Una vez que haya creado un gráfico, usarlo para la optimización de motores de búsqueda es fácil. Todo lo que tiene que hacer es crear una URL original para la imagen, que se puede hacer en imgur.com. Esto le dará a su imagen un título original.

Además de las imágenes, hay varios tipos de gráficos que podría producir para ayudar a crear un perfil de vínculo de retroceso. Éstos incluyen:

• Fotos de productos: si está vendiendo un producto que otros sitios web almacenan, definitivamente vale la pena producir imágenes de alta resolución para asegurar los vínculos de retroceso.
• Infografía: hacer tablas, cuadros y otros gráficos informativos que muestren información actualizada y de actualidad es invaluable para la campaña de backlinks de un sitio web. Es posible que tengas que crear nuevos gráficos con regularidad (es raro encontrar un gráfico que permanezca verde), pero la cantidad de vínculos de retroceso alcanzables definitivamente hace que valga la pena.
• Mapas: los mapas que muestran información específica pueden tomar mucho tiempo para crearse, pero son algo que otros sitios definitivamente querrán usar.

Los sitios honestos le darán a su sitio web la atribución por usar la imagen, pero a veces los sitios web solo pueden hacer referencia a la URL de la imagen, sin mencionar su sitio web. Esto no es bueno para la optimización de su motor de búsqueda, ya que no proporciona ninguna forma para que los usuarios de la web encuentren su sitio web y no le otorga autoridad de enlace.

Cada vez que encuentre usos no autorizados de su imagen, debe comunicarse con el sitio web y solicitar una cita adecuada. Puede controlar el uso de su imagen mediante la búsqueda inversa de imágenes.

Esto se puede hacer subiendo la imagen a Google o pegando su URL en la barra de búsqueda. Tómese el tiempo para revisar los sitios que usan su gráfico, asegurándose de que cada uno proporcione la cita correcta.

Velocidad de vínculo de retroceso

La velocidad del vínculo de retroceso se relaciona con la velocidad a la que se crean los vínculos de retroceso que conducen a su sitio. Por lo general, los motores de búsqueda miden la velocidad de los backlinks en función de la cantidad de enlaces que obtiene por mes. El sentido común puede llevarlo a creer que una mayor velocidad de vínculo de retroceso significa clasificaciones más altas y más rápidas, pero este no es siempre el caso.

La creación de vínculos de retroceso a un ritmo demasiado rápido es generalmente tratada con sospecha por parte de los motores de búsqueda. Particularmente si la velocidad de backlinks de su sitio web aumenta repentinamente, como pasar de 100 backlinks un día a 1,000 al día siguiente. Parece que ha implementado algún tipo de técnica de SEO sospechosa, como comprar backlinks al por mayor.

Para mantener la confianza de los motores de búsqueda, la velocidad de su vínculo de retroceso debe aumentar de forma natural. Requerir aproximadamente la misma cantidad de backlinks cada semana hace que su sitio se vea mucho más confiable. Un aumento lento, por ejemplo, pasar de 10 backlinks adquiridos una semana a 15 la siguiente, también es una velocidad creíble a los ojos del motor de búsqueda.

Proporciones de texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto que aparece en un artículo al que se adjuntan hipervínculos: la parte de la pieza en la que se puede hacer clic, azul y subrayada. Se utiliza tanto para enlaces externos como internos.

Las palabras que eliges tienen un impacto en el poder del enlace. Explica tanto a los bots como a los visitantes del sitio la relevancia del hipervínculo para el tema en cuestión. El texto ancla se puede ver como el contexto del enlace.

Muchos creadores de contenido novatos subestiman el poder del texto de anclaje y eligen palabras al azar, lo que limita sus posibilidades de ingresar a los SERP. Hay varios tipos diferentes de texto de anclaje, y obtener las proporciones correctas es clave para obtener la clasificación de su contenido.

Antes de entrar en proporciones, sería valioso identificar los principales tipos de texto de anclaje. Hay muchos tipos de textos ancla básicos que encontrarás regularmente.

Texto de anclaje de palabra clave de concordancia exacta

Palabra clave: este tipo de texto de anclaje coincide exactamente con una de sus principales palabras clave o frases. Las coincidencias exactas tienen la mayor potencia de texto de anclaje. Una palabra clave de concordancia exacta podría ser ‘publicidad PPC’.

Frases clave mezcladas en el texto de anclaje

Las frases clave combinadas con el texto de anclaje se refieren a cualquier hipervínculo que presente la totalidad o parte de su frase clave, mezclada con otras palabras.

Palabra clave parcial: las palabras clave parciales presentan solo la mitad de la frase completa. Por ejemplo, solo puede mencionar 1 o 2 palabras de la palabra clave completa. Un ejemplo sería ‘estrategias de PPC’, una parte de la palabra clave completa ‘estrategias de PPC para vendedores de Amazon’.
Título de la página: este texto ancla utiliza el título oficial del artículo al que se hace referencia, palabra por palabra. Esta podría ser una palabra clave de concordancia exacta si su título presenta su palabra clave principal, lo cual debería ser. Por ejemplo, ‘una guía completa de publicidad PPC’.
Palabra clave más: una palabra clave más texto de anclaje presenta una de sus palabras clave principales más palabras adicionales. Estas palabras adicionales pueden o no ser palabras clave secundarias. Por ejemplo, ‘técnicas de publicidad PPC’.
La marca más palabra clave: este tipo de palabra clave presenta tanto el nombre de su marca como una palabra clave. Por ejemplo, ‘Publicidad PPC de Gorilla Marketing’.

Marca, URL y texto de anclaje natural

Esto se relaciona con los textos de anclaje que presentan referencias a su marca.

Marca: los textos de anclaje de la marca se ajustan al hipervínculo en el nombre de su marca, por ejemplo, ‘Gorilla Marketing’.
URL completa: uno de los enfoques menos atractivos para el texto de anclaje, los hipervínculos de URL completa contienen literalmente la dirección completa del sitio web. Esto puede parecer muy torpe, por lo que no es la forma más común de vincular a una página. Una URL completa sería algo como “https://conesi.ar/seo_marketing“
Dirección de la página de inicio: este tipo de texto de anclaje presenta la URL de la página de inicio del sitio al que se hace referencia. Por ejemplo, yoursite.com . La dirección de la página de inicio difiere del texto de anclaje de la URL completa, ya que este último hace referencia a la dirección de una página específica, a diferencia de solo la página de inicio. Usando nuestro ejemplo anterior, obtendríamos ‘ conesi.marketing ‘
Genérico: este tipo de texto de anclaje no menciona el nombre de la marca ni ninguna frase de palabra clave. Quizás los ejemplos más comunes serían ‘haga clic aquí’ o ‘más información’. Los textos de anclaje genéricos aparentemente no incluyen ninguna referencia a las principales palabras clave del artículo vinculado. Son naturales en el sentido de que no parecen forzados con fines de SEO a los ojos de los rastreadores web.
URL con www. – Similar a la URL completa, este tipo de texto ancla comienza con ‘www.’ en lugar de ‘http://’.
Imagen: el texto de anclaje es una imagen en lugar de texto. Esta imagen no contará con texto alternativo.

Para tener éxito en SEO, debe obtener las proporciones precisas entre estos tipos de texto de anclaje. Las proporciones difieren según la página de su sitio a la que conducen estos vínculos de retroceso.

Proporciones de texto de anclaje de la página de inicio

Las páginas de inicio tienen que ver con impulsar su marca y ganarse la confianza tanto de los visitantes del sitio como de los robots de rastreo del navegador. Es importante asegurarse de que los textos de anclaje de su página de inicio reflejen este propósito.

Dado que es poco probable que su página de inicio pueda responder consultas de búsqueda específicas, no tiene que tener tantas palabras clave como sus páginas internas. Esto también se refleja en los textos de anclaje.

Las proporciones de los vínculos de retroceso que conducen a su página de inicio deben estar cerca de lo siguiente:

• El 85% de los textos de anclaje de su vínculo de retroceso deben caer en la categoría ‘marca, URL y texto de anclaje natural’.
• El 10% de los textos de anclaje de sus vínculos de retroceso deben caer en la categoría ‘Frases clave mezcladas en texto de anclaje’.
• El 5% del texto de anclaje de su vínculo de retroceso debe caer en el ‘Texto de anclaje de palabra clave de concordancia exacta’.

Proporciones de texto de anclaje de la página interior

La mayor parte de su campaña de SEO involucra las páginas internas de su sitio. Estas son las páginas que deben ser ricas en palabras clave y apuntar a responder consultas de búsqueda específicas. Por esta razón, las proporciones de texto de anclaje de su página interior se ven muy diferentes a las de su página de inicio.

Deben presentar predominantemente palabras clave mezcladas con otras que no sean palabras clave. Recibir vínculos de retroceso con textos de anclaje que solo incluyan sus palabras clave principales será marcado como sospechoso por Google. Es muy poco probable que todos los sitios web que proporcionan un vínculo de retroceso a su sitio web utilicen naturalmente su palabra clave.

Las proporciones de texto de anclaje de la página interna del vínculo de retroceso deben estar cerca de lo siguiente:

• El 35-45% de los textos de anclaje de backlinks deben encajar en la categoría de ‘marca, URL y texto de anclaje natural’.
• El 50-60% de los textos de anclaje de backlinks deben caer en la categoría ‘Frases clave mezcladas en texto de anclaje ‘ .
• No más del 10% de los textos de anclaje de backlinks deben caer en el ‘texto de anclaje de palabra clave de coincidencia exacta’.

Nofollow / Seguir enlaces

Los enlaces Nofollow y Follow traen tráfico a su página, pero difieren en términos de SEO. Los enlaces de seguimiento, o enlaces dofollow, como a veces se les llama, lo ayudarán a ascender en los resultados de búsqueda, mientras que los enlaces nofollow no.

No seguir

Los enlaces Nofollow, que Google introdujo por primera vez en 2005, aparecen como rel=”nofollow” en la etiqueta HTML. Los usuarios de la web pueden hacer clic en los enlaces Nofollow, lo que significa que aún atraen tráfico a su sitio. A pesar de su HTML, los enlaces Nofollow aparecen exactamente de la misma manera que los enlaces dofollow.

Sin embargo, esta etiqueta HTML define cómo Google y otros motores de búsqueda interpretan el enlace y les dice a los rastreadores web que no visiten el sitio. Esto significa que los enlaces nofollow no se indexan ni reciben el mismo jugo de enlace que reciben los enlaces dofollow.

Esta etiqueta HTML se introdujo originalmente para frenar el spam de comentarios. Antes, los webmasters podían llenar las secciones de comentarios que se encuentran en otros sitios web y blogs con enlaces a sus propios sitios web. A través de esto, podrían obtener páginas indexadas por Google y ganar algo de poder de clasificación.

Después de que se introdujo el tipo de enlace, todos los enlaces de comentarios se convirtieron automáticamente en nofollows.

Dado que realmente no le dan ningún poder de SEO, probablemente se esté preguntando si vale la pena incluir enlaces nofollow en su estrategia de SEO. Siempre que utilice los enlaces nofollow de manera responsable, no pueden dañar su sitio. Si solo busca generar tráfico, el uso estratégico de enlaces nofollow podría ayudarlo a promocionar su contenido.

Aún debe evitar enviar spam a las secciones de comentarios con enlaces nofollow. Aunque los bots de los motores de búsqueda ignoran los enlaces nofollow, el spam no es apreciado. Las instancias de esto probablemente resultarán en que su sitio sea penalizado.

Dofollow

Los enlaces Dofollow son vínculos de retroceso que los rastreadores de Google visitan cada vez que se realiza un encuentro. Un enlace dofollow puede ayudar a que su página se clasifique en los SERP. Este tipo de enlace funciona como una señal de aprobación de otro sitio. Si este otro sitio tiene buena reputación, el enlace dofollow le dará mucho jugo a su página y aumentará su posición en los resultados de búsqueda.

Además de esto, los enlaces dofollow también te traen una audiencia. Por lo tanto, estos enlaces son de mayor valor en términos de optimización de motores de búsqueda.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a los aspectos técnicos de su página web y las mejoras que se pueden realizar. Efectivamente, una subcategoría del SEO en la página, el SEO técnico se relaciona con factores de clasificación como la velocidad de la página, los códigos de respuesta del sitio web y la compatibilidad con dispositivos móviles de las páginas de su sitio.

Obtener su SEO técnico correcto es fundamental para el éxito de su página web. Para que los motores de búsqueda rastreen su sitio web de manera efectiva, sus páginas web primero deben funcionar y estar técnicamente actualizadas. Desea que sea lo más fácil posible para Google y Bing evaluar la relevancia de su sitio y puede hacerlo haciendo que el aspecto técnico de su sitio sea más completo.

A diferencia del SEO fuera de la página y otros tipos de SEO en la página, el SEO técnico mejora la experiencia del usuario para los visitantes del sitio. En primer lugar, hacer que su sitio web funcione bien debe ser por el bien de sus usuarios. Los tiempos de carga rápidos y la fácil accesibilidad en dispositivos móviles alentarán a los usuarios a regresar a su sitio y aumentarán sus tasas de conversión.

Si Google reconoce la solidez técnica de su página web, querrá recomendarla a los usuarios de la web, y lo hace clasificando su página más arriba. Estos son los principales factores técnicos de clasificación de SEO que debe tener en cuenta:

Códigos de respuesta del sitio web

Asegurarse de que los códigos de respuesta de su sitio web, a veces denominados “códigos de respuesta de encabezado”, “códigos de estado del protocolo de transferencia de hipertexto” o simplemente “códigos de estado HTTP”, son precisos es un aspecto esencial y muy técnico del SEO. Para verificar el estado del código de respuesta de los HTTP de su sitio, puede usar un verificador de encabezado del servidor .

Después de ejecutar su sitio a través de un verificador de respuesta del sitio web, todas las páginas de trabajo deberían devolver un código 200, lo que significa “OK”. Al mismo tiempo, todas las páginas de su sitio que ya no existen deberían devolver un código 404, que significa “Página no encontrada”.

Hay varios tipos de código que podría obtener de un verificador de encabezado de servidor. Estos códigos incluyen:

• Códigos 1xx: los códigos que comienzan con 1 son informativos y generalmente son irrelevantes para el SEO.
• Códigos 2xx: los códigos que comienzan con 2 se denominan “Códigos de estado de éxito del cliente” y significan que la página se carga y funciona correctamente desde el punto de vista del visitante del sitio.
• Códigos 3xx: los ‘Códigos de estado de redirección’ comienzan con un 3. Estos códigos le comunican a Google que una página presenta una redirección y también si esta redirección es temporal o permanente.
• Códigos 4xx: estos códigos se conocen como “Códigos de estado de error del cliente” y se muestran cuando una página web no se carga correctamente o no se carga en absoluto.
• Códigos 5xx: los códigos que comienzan con 5 se denominan “Códigos de estado de error del servidor” y se utilizan para comunicar que la página tiene problemas con el nivel del servidor.

Asegurarse de que todos estos códigos sean precisos es necesario para el SEO, ya que Google tratará con sospecha un código inexacto. Si una página funciona completamente pero muestra un código 404, Google puede suponer que la página está duplicada y penalizar su sitio por ello. También podría llevar a Google a creer que el resto de su sitio es 404 y, por lo tanto, no se puede clasificar.

Robots.txt

Incluir un archivo robots.txt en la URL de una página web puede ayudar a los robots de los motores de búsqueda al rastrear su sitio web. Si hay páginas de su sitio web que no desea clasificar, como una página de política, incluir robots.txt informará a los robots que no analicen las páginas web en cuestión.

Hay muchas razones por las que la ubicación inteligente de robots.txts es útil para el SEO, incluido el hecho de que obliga a los rastreadores a centrarse solo en las páginas web que importan.

Cuando un robot rastrea su sitio web, solo tiene una capacidad limitada de cuánto contenido puede analizar o cuánto tiempo está dispuesto a pasar en su sitio. Este “presupuesto de rastreo” se basa en la escala y la reputación de su sitio. Al incluir robots.txts, está administrando sabiamente su “presupuesto de rastreo” y no está desperdiciando las energías del robot.

También significa que puede evitar que los rastreadores visiten páginas que aún no ha optimizado por completo o que tengan problemas relacionados con el SEO que pueden afectar la reputación general de su sitio. Puede agregar un archivo robots.txt mientras soluciona los problemas de SEO en la página y luego eliminarlo una vez que haya preparado el contenido.

Es importante tener en cuenta que agregar un archivo robots.txt a la URL de la página no impide que se indexe. Esto significa que la página en cuestión aún podría aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el motor de búsqueda no podrá mostrar meta descripciones ni información sobre lo que hay en la página, ya que no tiene acceso al contenido real.

Velocidad de página

Los usuarios de Internet no tienen paciencia para los sitios web que se retrasan, y tampoco los motores de búsqueda. Google sabe que una página web que tarda más de tres segundos en cargarse tiene un impacto significativo en la experiencia del usuario.

Es muy poco probable que los motores de búsqueda clasifiquen una página que tiene un tiempo de ejecución particularmente lento. Tanto Google como Bing presentan el tiempo de velocidad de la página como un factor de clasificación directo. Además de tener un impacto masivo en la clasificación de su sitio, la velocidad de la página es el factor que más afecta la experiencia del usuario. Los tiempos de carga lentos conducen a altas tasas de rebote y tiempos de permanencia más bajos.

El tiempo de carga de la velocidad de la página puede verse afectado por varios factores, incluido el código no optimizado, problemas de almacenamiento en caché, tiempos de carga de archivos multimedia, código voluminoso y problemas de secuencias de comandos.

Dado el creciente enfoque en los tiempos de carga de la página, Google ha creado este analizador de velocidad de la página para ayudarlo a medir los tiempos de carga de su página al milisegundo. Específicamente, analiza factores como el tiempo hasta el primer byte (TTFB) y el retraso de la primera entrada (FID).

Si encuentra que sus páginas están retrasadas, puede acelerar su sitio web realizando lo siguiente:

• Reduzca las ‘solicitudes HTTP’ manteniendo los complementos y scripts al mínimo
• Opta por un alojamiento rápido
• Elija un sistema de nombres de dominio (DNS) rápido
• Mantenga el tamaño del archivo de imagen pequeño, pero no pixele
• Usa herramientas como GNU Gzip para comprimir tus páginas web
• Use solo un CSS (hojas de estilo en cascada), en lugar de CSS múltiple o en línea
• Acorte el código de su sitio eliminando espacios innecesarios, sangrías o saltos de línea de su CSS, HTML y Javascript. Para obtener más información sobre esto, consulte la página de recursos Minify de Google.

Mapas del sitio

La creación de un mapa del sitio para su sitio web ayuda a los robots de los motores de búsqueda a navegar por su sitio. Los sitemaps vienen en forma de archivo de lenguaje de marcado extensible (XML) y son esencialmente una larga lista de todas las URL de su sitio web.

Este mapa generalmente se clasifica en subcategorías como páginas, etiquetas y publicaciones. Los datos valiosos, como la “fecha de la última edición” y la información de la imagen, también se pueden encontrar en un mapa del sitio.

Un mapa del sitio es una manera fácil para que un webmaster informe a Google y Bing sobre las secciones y el diseño del sitio y se asegure de que nada se quede fuera del rastreo. Sin embargo, no es una parte esencial del SEO; los webmasters que confían en el diseño comprensible de su sitio web a menudo renuncian a esta etapa. Sin embargo, la creación de un mapa del sitio preciso no hará ningún daño a su sitio.

Su mapa del sitio solo debe presentar páginas web que considere importantes. Al crear un mapa del sitio, no es necesario que incluya páginas en las que haya agregado robots.txts a la URL. Tampoco tiene que incluir ninguna página que no considere útil para el rastreo, incluso si no ha agregado un archivo robots.txt a las URL.

Para crear un mapa del sitio XML , hay una serie de herramientas en línea que puede usar, incluido All in One SEO .

Imágenes

No solo puede manipular su contenido de texto para que sus páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda, sino que también puede optimizar sus imágenes. Las imágenes se indexan durante la etapa de rastreo, por lo que es importante que los datos adjuntos sean lo más descriptivos posible. Esto ayuda a los robots de los motores de búsqueda a archivar sus imágenes con mayor precisión y también a comprender mejor de qué se trata su sitio web.

Se pueden agregar atributos Alt a cada imagen, que es básicamente una breve descripción de lo que es la imagen. Esto ayuda a los robots de los motores de búsqueda, pero también es beneficioso para los usuarios de su sitio. Los problemas de conexión o la eliminación de sus archivos pueden significar que sus clientes no pueden ver las imágenes proporcionadas, por lo que una breve descripción les ayudará a tener una idea de lo que falta.

En el nombre del archivo, el texto alternativo y el título, puede ser inteligente con las palabras clave y, naturalmente, incluir algunas en su descripción. Al igual que con el contenido estándar, debe evitar el relleno de palabras clave y tratar de ser lo más natural posible con las descripciones de sus imágenes. Aún así, debe tratar de proporcionar la mayor cantidad de información posible.

Al describir con precisión sus imágenes e incluir naturalmente palabras clave, es más probable que sus imágenes aparezcan en la búsqueda de imágenes, lo que aumentará su tráfico general.

Redirecciones

Los redireccionamientos pueden ser útiles en muchos casos, entre ellos:

• Siempre que encuentre una URL rota
• Cuando mueves tu página a una nueva ubicación
• Si está cambiando la marca de su URL
• Cuando necesite eliminar una página (si, por ejemplo, ya no vende el producto que ocupaba formalmente la página, o ha cambiado la fecha en la URL)

Cuando está eliminando o eliminando el contenido que se encuentra en una página, debe proporcionar una redirección para evitar crear múltiples callejones sin salida en su sitio web.

El enlace a la página aún existe y permanecerá indexado por Google. Puede estar incluido como backlink en otros sitios web o haber sido publicado en las redes sociales en el pasado. Por esta razón, los usuarios de la web aún pueden aterrizar en la página anterior.

Para mantener su sitio optimizado, debe colocar la redirección correctamente. En la mayoría de los casos, deberá utilizar una redirección 301. Este código le dice a Google que el enlace de redirección establecido es permanente y, como webmaster, no tiene intención de reactivar la página o revertir los cambios realizados.

Cuando Google lee un código 301, cambiará todo el poder del enlace y el SEO a la nueva página, lo que significa que la nueva página ocupará el lugar de clasificación de la anterior.

Si solo planea redirigir el tráfico temporalmente y tiene planes para la página anterior en el futuro, entonces debe usar un código 302. Este código representa una redirección temporal y solo le indicará a Google que mueva parte del poder del enlace a la página a la que redirige.

Etiquetas Hreflang

Las etiquetas Hreflang son una parte esencial del SEO técnico para sitios web que están disponibles en varios idiomas o se dirigen a varios países diferentes del mundo. Son esenciales para que los motores de búsqueda indexen correctamente sus páginas web y ayuden mucho a los visitantes del sitio.

El objetivo de insertar una etiqueta lang en su URL es hacer que el motor de búsqueda entienda que hay similitudes entre las dos páginas, pero que no son duplicados.

Las etiquetas de idioma también ayudan a evitar penalizaciones por duplicación si tiene una versión en inglés británico y en inglés americano de la misma página. Aunque obviamente existen diferencias entre los dos tipos de idiomas, grandes extensiones de texto pueden terminar siendo idénticas debido a la cantidad de palabras que se escriben igual en ambos idiomas.

Las etiquetas Hreflang deberían verse así:

Este ejemplo sugiere a Google que el idioma que se encuentra en el artículo será el inglés británico. Un error que suelen cometer las personas que insertan etiquetas hreflang es poner ‘uk’ en lugar de ‘gb’. Las etiquetas Hreflang se pueden agregar al encabezado de respuesta HTTP, HTML o su mapa del sitio XML.

URL canónicas

Si tiene dos páginas con contenido similar, puede hacer que una de las páginas sea la ‘URL canónica’. Los motores de búsqueda pueden penalizar a los sitios web por la duplicación, incluso cuando es solo entre dos páginas. Cualquier forma de contenido similar que se encuentre en otra página confundirá al navegador durante la fase de rastreo y afectará la clasificación de cada página.

Por supuesto, debe hacer que cada página de su sitio web sea única de las demás para aumentar las posibilidades de clasificación de cada una. Varias instancias de duplicación, por pequeñas que sean, harán que Google considere que su contenido es de baja calidad.

Incluso si no ha copiado y pegado contenido en un artículo diferente, su sitio web aún podría experimentar problemas de duplicación. Esto puede deberse al diseño general de su sitio u otro problema técnico.

Puede verificar si hay problemas de duplicación ejecutando su sitio a través de Screaming Frog SEO Spider o Moz Analytics. Dichas herramientas podrán identificar instancias ocultas de duplicación.

Siempre que encuentre una instancia, puede establecer la página web más importante como la URL canónica. De esta manera, Google sabrá en cuál enfocarse y ya no considerará las similitudes como una instancia de duplicación.

Para establecer una página como canónica, puede usar la etiqueta ‘rel=canonical’ en la URL de la página. Alternativamente, puede configurar la página canónica seleccionada mediante la redirección 301 del tráfico hacia ella cada vez que visitan una de las páginas web similares o proporciona enlaces internos a través de los otros artículos.

Al construir un mapa del sitio, solo debe incluir páginas web canónicas para que los rastreadores de Google solo visiten estas páginas. Incluso si no ha configurado una de las URL incluidas como página canónica, los bots del motor de búsqueda considerarán todas las URL proporcionadas como páginas canónicas propuestas.

Esquema

El marcado de esquema es esencialmente la creación de una micro descripción más informativa que aparece en los resultados de búsqueda. Curiosamente, los principales motores de búsqueda no consideran que el esquema sea un factor de clasificación. Sin embargo, aún es probable que aumente su tasa de clics al hacer que su URL sea más atractiva, especialmente si la competencia no incluye un esquema.

Los datos estructurados de esquema generalmente vienen en forma de calificación de estrellas, lo cual es particularmente útil si su sitio web ofrece un producto o servicio. En este caso, incluso si su competencia también usa el esquema, puede obtener la ventaja si tiene una calificación de estrellas más alta que ellos.

El marcado de esquema también puede venir en forma de recetas o instrucciones, lo cual es útil si ejecuta un sitio web de cocina o bricolaje. También puede venir en forma de respuestas detalladas. Esto demuestra a los usuarios de la web que su sitio tiene el conocimiento que están buscando sin siquiera hacer clic en su sitio web.

El marcado de esquema no solo hace que sus páginas web sean técnicamente más atractivas para los usuarios de la web, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor lo que está proporcionando.

Esto es especialmente importante si la palabra clave principal que utiliza es un homónimo, por ejemplo, ‘gafas’. Esta palabra podría implicar vasos para beber o anteojos. El esquema puede ayudar a diferenciar entre tales instancias.

La mejor manera de agregar el marcado de esquema a su sitio web es a través del Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Aquí puede seleccionar el tipo de datos que desea mostrar en el esquema, por ejemplo, su empresa o producto. Luego le pedirá que pegue un enlace al artículo relevante y seleccione la información relevante que desea que muestre el esquema.

La mejor parte del esquema es que existe un lenguaje común entre todos los principales motores de búsqueda. Eso significa que si puede hacer que su página web muestre el esquema en Google, también puede hacer que aparezca en Bing, Yahoo! y otros motores de búsqueda.

Adaptabilidad móvil

A partir de 2021, el 64% de todas las consultas de búsqueda se realizaron en dispositivos móviles, según Sistrix. La mayoría de las palabras clave también se identifican por la forma en que los usuarios de dispositivos móviles buscan. En algunos casos, el tráfico del sitio web estará compuesto únicamente por usuarios móviles. No asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es, por lo tanto, perder una gran parte del mercado en línea.

Para medir cuánto de su audiencia son usuarios de dispositivos móviles, consulte la sección Audiencia » Móvil de Google Analytics. Aquí encontrará un desglose porcentual de sus usuarios de dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio. También puede consultar el selector de fecha en pantalla para ver cuánto ha aumentado su audiencia móvil en el transcurso de un año.

Debe hacer que todas las características de su sitio (navegación, menús desplegables, tiempos de carga de la página, diseño, etc.) funcionen al mismo nivel en todos los dispositivos. Al ingresar a un sitio diseñado exclusivamente para computadoras de escritorio, las limitaciones son inmediatamente obvias para el usuario. Las proporciones de la página aparecerán desfasadas y la navegación será pegajosa, lo que hará que reboten.

Hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles no solo es esencial para establecer una base de usuarios dedicada, sino que también ha sido parte de los factores de clasificación de Google desde 2015. Además, Google no clasifica las diferentes versiones (escritorio, móvil, etc.) de una página web por separado. , pero de hecho, tiene un índice móvil primero. Esto significa que indexarán principalmente las versiones móviles de las páginas web.

Si desea saber exactamente qué tan optimizado es su sitio para dispositivos móviles, puede pegar su URL en la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google . Una vez que haya analizado su sitio, esta herramienta le dará una respuesta simple sobre si su sitio es compatible con dispositivos móviles o no. También puede probar la prueba de velocidad móvil del navegador para obtener más información sobre el nivel de rendimiento de su sitio.

Si encuentra que su sitio no funciona bien en dispositivos móviles, intente llevar a cabo los siguientes pasos:

Comprima sus imágenes, permita el almacenamiento en caché del navegador y cambie a otro servidor para acelerar su sitio web móvil.
Haga que el CSS y las imágenes sean más claros, reduzca el tamaño de su contenido y use una fuente grande y atractiva para que sus artículos sean legibles en dispositivos móviles.
No use Flash y elimine las ventanas emergentes de su sitio.
Agregue una metaetiqueta de punto de vista para que el navegador pueda ajustar la escala de su sitio web de acuerdo con el dispositivo desde el que se accede.
Mantenga el diseño de su página web mínimo al incluir solo algunas funciones esenciales en la página de inicio. Ordene según sea necesario y procure que su interfaz sea lo más limpia y organizada posible.

Tipos de campañas de SEO

Puede dar forma a su campaña de SEO para dirigirse a clientes locales, nacionales e internacionales, cada uno de los cuales se considera un tipo de campaña de SEO diferente. El método que debe implementar para apuntar a cada uno difiere enormemente: algunos requieren un gran enfoque en el etiquetado geográfico, mientras que otros están más orientados a las palabras clave.

El título de cada tipo de campaña puede hacer que su propósito sea obvio, pero los títulos por sí solos no le dan una idea de lo que implica cada uno. Echemos un vistazo más de cerca al SEO local, nacional, internacional y, como bono especial, al comercio electrónico.

SEO local

La intención del SEO local es optimizar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Los tipos de términos de búsqueda que el SEO local intenta responder incluyen cosas como ‘peluqueros locales’, ‘barberos cerca de mí’ o ‘peluqueros Buenos Aires’.

El SEO local suele ser el tipo de campaña más fácil, ya que la competencia es mínima en comparación con el SEO internacional.

No está claro qué define el algoritmo de SEO local, pero lo más probable es que tenga mucho que ver con la proximidad, las citas de NAP y la señalización de reseñas.

La proximidad se relaciona con qué tan cerca está su negocio de la persona que busca. Realmente no es posible optimizar su proximidad de otra manera que no sea registrando su negocio en Google My Business.

Las citas de NAP son cuántas fuentes detallan su nombre, dirección y número de teléfono, mientras que la señalización de revisión es qué tan bien revisado está en línea.

SEO nacional

El SEO nacional es uno de los tipos de campañas de SEO más comunes, dada la cantidad de webmasters que ejecutan un blog específico de un país o poseen una tienda de comercio electrónico que entrega en un país específico.

Por este motivo, el SEO nacional es mucho más competitivo que el local. Implica tácticas básicas de SEO, incluida la investigación de palabras clave y la creación de vínculos de retroceso.

SEO internacional

El SEO internacional lleva el SEO nacional al siguiente nivel, ya que necesita crear contenido dirigido a varios países a la vez. Esto no solo significa que debe aumentar su investigación de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso y la cantidad de tiempo y esfuerzo que dedica a su campaña, sino que también debe introducir nuevas tácticas.

Adoptar varios subdominios es lo primero que debe hacer, uno para cada país al que desea dirigirse. Tener un subdominio estadounidense, por ejemplo, cambiaría automáticamente el idioma de su página a inglés de EE. UU. cuando se vea desde Estados Unidos.

Alternativamente, puede crear diferentes páginas para cada idioma al que se dirige, usando etiquetas hreflang para evitar problemas de contenido duplicado.

SEO de comercio electrónico

E-Commerce SEO es básicamente SEO que se aplica a las páginas comerciales de su sitio web. Si tiene una tienda en línea, deberá asegurarse de que cada página esté completamente optimizada para las palabras clave, ofrezca una experiencia de usuario sólida y tenga una cantidad significativa de vínculos de retroceso relevantes y confiables que la apunten.

Además de las necesidades estándar de SEO, para que su página de comercio electrónico se clasifique en los SERP, debe asegurarse de que presente lo siguiente:

Una descripción detallada y única: el contenido único es, por supuesto, siempre una parte esencial del SEO. Cuando se trata de comercio electrónico, la descripción de cada producto debe ser única para la página y también incluir muchos detalles sobre el producto que se vende.
Funcionalidad básica: una página de producto debe proporcionar una descripción del producto, imágenes del mismo, reseñas de clientes y la opción de comprar el producto, nada más y nada menos.
Muchas reseñas de usuarios: cuantas más calificaciones de cinco estrellas obtenga un producto, Google lo clasificará más alto.

Lo anterior se aplica a lo siguiente:

• Shopify
• Woocommerce
• gran comercio
• Magento

Técnicas SEO

Existen innumerables enfoques de SEO, pero no todos los trucos son recomendables para su estrategia de SEO. Aunque hay formas de lograr índices de clics rápidos y clasificaciones altas de la noche a la mañana, la mayoría de estos métodos no están de acuerdo con las mejores prácticas de Google. Los enfoques turbios pueden terminar siendo contraproducentes y dañando irrevocablemente la credibilidad de su sitio web.

En general, existen técnicas de SEO de sombrero blanco y enfoques de sombrero negro. Estos títulos se inspiran en las películas del oeste, donde los buenos vaqueros usarían sombreros blancos y los villanos usarían sombreros negros. White hat se refiere a cualquier truco de SEO que esté en línea con las mejores prácticas de Google y no rompa ninguna regla.

Black hat, por otro lado, va en contra de los estándares aceptados establecidos por Google y adopta un enfoque menos ético para el SEO. El SEO no ético, de un vistazo, implica pagar para llegar a la cima de las clasificaciones mediante el uso de técnicas ilegítimas.

Los motores de búsqueda se esfuerzan por frenar las técnicas ilegítimas tanto como sea posible para garantizar que los sitios mejor clasificados sigan las reglas. Sin embargo, todavía se utilizan técnicas de sombrero trasero.

A medida que trabaja en su campaña de SEO, es invaluable que sepa y pueda identificar las mejores prácticas.

SEO de sombrero blanco

White hat SEO definitivamente requiere el mayor esfuerzo de todos los enfoques comunes de SEO, sin embargo, sin duda ofrece la mejor recompensa. Implica establecerse orgánicamente como un sitio web de alto rango, con tasas de clics y tiempos de permanencia legítimos.

No solo ofrece resultados de clasificación a largo plazo, sino que apegarse estrictamente a los enfoques de sombrero blanco es la única forma de permanecer en los buenos libros de Google. Si desea clasificarse en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y permanecer allí, es esencial seguir los enfoques de sombrero blanco.

De lo contrario, su sitio podría ser penalizado y, en el peor de los casos, perder su poder de clasificación por completo. Una vez que ha sido penalizado por Google, no importa qué tan fuerte sea su contenido, compatibilidad con dispositivos móviles o vínculos de retroceso: volver a una posición de alto rango es casi imposible.

Por lo general, los enfoques de sombrero blanco cuestan más y requieren más esfuerzo, pero ofrecen beneficios compuestos a largo plazo. Si su objetivo es establecerse como una empresa o fuente de información respetable y confiable, deberá cumplir con las técnicas de sombrero blanco.

Los componentes principales del SEO de sombrero blanco incluyen:

Crear contenido de alta calidad

No hace falta decirlo, pero como webmaster, debe tener como objetivo proporcionar a sus visitantes contenido de alta calidad, siempre. Aunque es importante construir este contenido de una manera comprensible para el rastreador del motor de búsqueda, su objetivo principal debe ser proporcionar a los lectores contenido que sea informativo y que valga la pena.

Todo lo que coloque en su sitio web debe ser original, actualizado y lo más preciso posible. La publicación de contenido que presenta palabras clave que no solo coinciden con la intención de búsqueda, sino que también responden a la pregunta directamente, es un excelente ejemplo de contenido de sombrero blanco. Los robots de los motores de búsqueda no solo pueden identificar su relevancia, sino que también ha resuelto el problema para el buscador.

Su contenido también debe tener una longitud decente (Google favorece los artículos con un mínimo de 1000 palabras), bien puntuado y dividido en párrafos para facilitar la lectura. Una gran cantidad de espacio en blanco alrededor de su texto no solo es bueno para el lector, sino que también hace que el contenido sea más digerible para los rastreadores. Usar negrita para resaltar pasajes importantes también puede ayudar tanto al lector como al bot.

Produciendo contenido largo

Cuanto más largo sea el contenido, mayor será la posibilidad de que su sitio web llegue a la página principal. Más palabras significan más palabras clave y, en general, más información útil que podría responder consultas de búsqueda.

Normalmente, si un webmaster nota que su contenido optimizado no se clasifica tan bien como esperaba, una de las primeras cosas que hará es intentar alargar el contenido. El contenido mejor clasificado tiende a tener al menos más de 1500 palabras, pero esto depende de la extensión del contenido de la competencia.

Siempre vale la pena comprobar cuántas palabras contienen las piezas de tu competencia y tratar de igualar o superar la cifra.

Haz una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave y el uso correcto de palabras clave constituyen una gran parte del SEO de sombrero blanco. La investigación de palabras clave implica determinar las palabras clave más relevantes involucradas en consultas de búsqueda específicas. Para que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda, sus artículos deben presentar palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda.

Las palabras clave informan al navegador web sobre el tema de sus artículos. Al rastrear su página web, Google detectará las palabras clave utilizadas, determinará la esencia de su contenido e indexará la página web en consecuencia. Si determina que su artículo es más valioso que los competidores, que también han usado las mismas palabras clave, aumentará la clasificación de su página.

Para establecer datos de palabras clave, recomendamos utilizar una herramienta de análisis de contenido como Surfer SEO. Las herramientas de escritura como esta no solo seleccionan palabras clave de los sitios web de la competencia, sino que también determinan cuántas veces debe usar cada palabra clave. Alternativamente, puede usar SEMrush para elegir las palabras clave principales para las que se clasifica la competencia.

Para identificar palabras clave de cola larga, simplemente puede escribir la palabra clave raíz en Google, lo que arrojará algunas frases de palabras clave útiles en forma de sugerencias de búsqueda. También hay herramientas para ayudar a obtener cientos o incluso miles de sugerencias con un mínimo esfuerzo. La herramienta mágica de palabras clave de SEMrush es solo un ejemplo.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre ‘zapatillas para correr’, Google podrá proporcionarle palabras clave de cola larga y menos competitivas como ‘zapatillas para correr para corredores pesados’, ‘zapatillas para correr para pies planos’ y pronto.

Una vez que haya recopilado suficientes datos de palabras clave, debe distribuirlos uniformemente entre su contenido, metadescripciones, texto de anclaje y títulos para optimizar completamente su página.

Organizar el contenido de forma lógica

Para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda de forma orgánica, debe crear un sitio web que presente un diseño lógico. Desde el punto de vista de los visitantes del sitio, no quieren perder el tiempo desentrañando los interminables menús desplegables y haciendo clic en varios enlaces para encontrar lo que buscan.

Un diseño simple reduce la tasa de rebote e incluso puede animar a los usuarios a volver a su sitio. Como regla general, ninguna página debe estar a más de 3 clics de distancia de la página de inicio, por lo que no es necesario crear sub-sub-subtemas para cada una de sus categorías principales. Una arquitectura de sitio plana es mucho más preferible tanto para Google como para los lectores.

La tasa de rebote es un claro indicador de que algo puede estar mal con su sitio. Es probable que Google interprete esto como una señal de que tienes contenido de baja calidad o que el diseño de tu sitio es ilógico.

Además, un sitio web bien organizado facilita el trabajo del bot de Google. Los datos que se presentan de forma vinculada y jerárquica tienen sentido para el bot a medida que rastrea su página web, lo que puede generar clasificaciones más altas.

Establecer enlaces entrantes orgánicos

La autoridad es uno de los aspectos principales de un sitio web de alto rango. Si Google no cree que su sitio web tenga la autoridad suficiente en el campo de experiencia al que se dirige, no clasificará su sitio tan alto como los demás. La mejor manera de establecer autoridad a los ojos de Google es hacer crecer una colección de enlaces entrantes de calidad.

Los enlaces entrantes, a veces denominados backlinks, son enlaces que conducen desde otro sitio web al suyo. Cuanto más autorizado sea el sitio web del que provienen estos vínculos de retroceso, mejor será para la reputación de su sitio web.

Desafortunadamente, establecer vínculos de retroceso lleva tiempo y no hay nada que pueda hacer para acelerarlo, aparte de entregar continuamente contenido de alta calidad. Tienes que dar a otros sitios web una razón para vincular a tu sitio, por lo que la dedicación a la calidad es clave. Lo único que no debe hacer es pagar por los vínculos de retroceso: esto se clasifica como sombrero negro y podría causarle problemas con Google.

Sombrero gris SEO

Al igual que la expresión ‘un área gris’, el SEO de sombrero gris básicamente se relaciona con cualquier táctica mal definida. Esta categoría se encuentra en algún lugar entre las tácticas de sombrero blanco y sombrero negro. Las técnicas involucradas no han sido aprobadas ni denegadas por las pautas de los motores de búsqueda, por lo que su legitimidad sigue sin estar clara. Esta ambigüedad los deja abiertos al debate entre los expertos en SEO.

Un peligro de usar SEO de sombrero gris es que Google u otro motor de búsqueda podría salir mañana y declarar que ahora considera que una técnica de sombrero gris es un sombrero negro. Por el contrario, correr el riesgo del sombrero gris podría ponerlo por delante de la competencia si Google redefine una técnica de sombrero gris como un sombrero blanco.

Las técnicas de Grey Hat SEO cambian constantemente, pero los trucos comunes que se usan actualmente incluyen:

Compra de dominios vencidos

Si te encuentras con un sitio que actualmente no tiene propietario, puedes comprar este dominio y obtener todos los backlinks y la autoridad actualmente asociada al sitio. A partir de aquí, podría construir un nuevo sitio web sobre los cimientos del anterior, produciendo un nuevo sitio web que ocupa un lugar destacado desde el primer día.

Publicación de invitado

Los blogs invitados son la práctica de aparecer en el sitio web de otra persona para escribir una publicación como invitado, normalmente para aparecer como un experto externo en el campo. Dentro de esta publicación de invitado, el escritor incluirá uno o varios enlaces a su propio sitio web. Esto no solo aumenta la tasa de clics, sino que también puede generar autoridad de enlace para el sitio del blogger invitado.

SEO de sombrero negro

Los webmasters sin experiencia a menudo se sienten atraídos por el uso de técnicas black hat SEO por su promesa de solución rápida. No dispuestos a tomarse el tiempo para trabajar en tácticas de SEO de sombrero blanco sin la garantía de retorno, muchos caen en la trampa del sombrero negro. Y la mayoría de las veces, se encuentran en una posición peor que la que tenían al principio.

Aunque es una práctica ampliamente desaprobada, el black hat SEO sigue siendo un medio para llevar su página a las secciones de alto rango de los SERP. Sin lugar a dudas, lleva menos tiempo, esfuerzo y dinero llevar a cabo una campaña de SEO de sombrero negro exitosa que una de sombrero blanco, y a menudo tiene una mayor garantía de resultados, al menos por un corto tiempo.

Black hat SEO es básicamente una larga lista de atajos que se utilizan para pasar por alto y engañar a las instrucciones presentadas en las Directrices para webmasters de Bing y Google. Si lo atrapan adoptando un enfoque de sombrero negro para su campaña de SEO, tanto Google como Bing lo penalizarán.

Las sanciones por delitos de sombrero negro difieren en gravedad, pero pueden variar desde perder su rango (y, a menudo, caer a una posición mucho más baja) hasta ser expulsado del motor de búsqueda por completo.

Las técnicas de sombrero negro más comunes que debe tener en cuenta incluyen:

Texto oculto

Uno de los trucos de sombrero negro más fáciles y antiguos de realizar es llenar su página con texto oculto o invisible. Esto se relaciona con cualquier texto que las arañas de Google puedan leer pero que no sea visible para los visitantes humanos del sitio. Generalmente, este texto oculto está lleno de palabras clave que no cabrían en la copia, engañando a las arañas de que la página tiene más relevancia de la que tiene.

Vale la pena señalar que el texto alternativo (alt) para las imágenes es un requisito de SEO y el único “texto oculto” de sombrero blanco que debe incluir en sus páginas web.

Relleno de palabras clave

Si está utilizando herramientas como Surfer SEO, debería ser fácil evitar el relleno de palabras clave. El software de escritura en línea normalmente le informa cuántas veces debe usar una palabra clave a lo largo de la copia. De lo contrario, puede ser difícil evaluar cuándo dejar de repetir palabras clave y, de hecho, puede llevar a que su sitio sea penalizado.

El relleno de palabras clave es cualquier instancia en la que haya usado en exceso una determinada palabra clave. Esta solía ser una técnica de sombrero negro más prominente, ya que antes, Google no penalizaba las páginas que usaban una palabra en exceso. Pero ahora, Google especialmente ha tomado medidas drásticas contra el relleno de palabras clave y lo considera spam.

Para el visitante del sitio, el relleno de palabras clave hace que la lectura de su contenido sea repetitiva e incluso incoherente, razón por la cual los motores de búsqueda se esfuerzan por eliminarlas de los resultados de búsqueda. Google penalizará los sitios que considere que usan en exceso una palabra clave en particular, según la longitud del artículo, y también castigará las páginas web que usan en exceso las palabras clave en pasajes particulares.

Por ejemplo, sería aceptable usar una palabra clave siete veces de manera uniforme en un artículo de 2000 palabras. Pero usar esa misma palabra clave siete veces dentro del mismo párrafo sería inaceptable.

Enlaces pagados

Las pautas de Google no permiten pagar a otro webmaster para vincular su contenido o viceversa. Los propietarios de sitios web de black hat a menudo compran enlaces pagados con la esperanza de aumentar la autoridad de su página web. Esta técnica poco ética ha dado lugar a granjas de enlaces: sitios web creados con el único propósito de vincular a otros sitios web para mejorar su clasificación.

Afiliar su sitio con una granja de enlaces es un movimiento muy arriesgado. Tan pronto como Google descubra una granja de enlaces, no solo la desindexará, sino que penalizará a todos los sitios web que admita.

Los vínculos de retroceso son una moneda muy valorada en SEO, pero tienen que surgir orgánicamente para beneficiar a su sitio a largo plazo.

Redes privadas de blogs

Las redes privadas de blogs (PBN) son similares a las granjas de enlaces, excepto que suelen estar controladas por el webmaster del sitio al que conducen los enlaces. Por lo general, un webmaster comprará muchos dominios obsoletos o vencidos que todavía tienen autoridad de dominio. Luego agregarán contenido nuevo a estos sitios e incluirán enlaces que apuntan al nuevo sitio web que están tratando de impulsar.

Estos PBN no se vincularán entre sí, pero todos conducirán al nuevo sitio web del webmaster, creando la apariencia de alta calidad y autoridad.

Contenido copiado

Antes, era fácil copiar y pegar contenido directamente desde otro sitio y enmascararlo como propio. Sin embargo, durante la última década, los motores de búsqueda realmente han tomado medidas drásticas contra esto y ahora penalizan incluso los casos más pequeños de duplicación.

Aún así, algunos novatos de sombrero negro intentan establecerse como una fuente autorizada utilizando el trabajo de otra persona. Esto normalmente siempre es recogido por Google mientras rastrea la página.

Herramientas como Copyscape pueden detectar rápidamente contenido plagiado en cualquier sitio web.

Intercambio de página

El intercambio de páginas implica establecer un sitio de alto rango utilizando técnicas de sombrero blanco, solo para luego intercambiar el contenido del sitio con contenido no optimizado. Una vez intercambiado, el webmaster generalmente mantiene las mismas URL, títulos y meta descripciones para atraer el mismo nivel de tráfico.

El contenido de reemplazo a menudo es irrelevante para el original, lo que hace que sea frustrante para los visitantes de la página. Esto a veces se conoce como la técnica de ‘cebo y cambio’, ya que fomenta una alta tasa de clics. Afortunadamente, normalmente es fácil para los motores de búsqueda identificar instancias de intercambio de páginas en función del aumento repentino en el rebote de páginas.

Comentarios no deseados

Esto implica enviar spam a la sección de comentarios de un blog con enlaces a su sitio web. Una vez más, esto era mucho más lucrativo en el pasado, pero desde entonces Google ha tomado medidas drásticas contra esta práctica. Aún así, encontrará sitios sospechosos que acumulan enlaces a su sitio con la esperanza de que aumente su tasa de clics.

SEO de blogs

El enfoque de optimización de motores de búsqueda de blogs le permite clasificar para fines de búsqueda informativos además de comerciales y transaccionales. Si vende un producto en su sitio, configurar una sección de blog en su sitio web es una forma segura de expandir su alcance.

Este blog debe incluir artículos informativos (dirigidos a palabras clave de consultas de búsqueda relevantes) que estén directamente vinculados a los productos que vende. En estos artículos puedes incluir enlaces a tus productos, con el objetivo de convertir las búsquedas informativas en comerciales.

Para configurar con éxito la sección de blog de su sitio web, además de las prácticas estándar de SEO, siga estos pasos:

Construir temas pilares

Presumiblemente, hay una gama de productos y servicios que usted proporciona, o hay muchas facetas en el único producto que vende. Antes de saltar y crear publicaciones de blog al azar, divida los diferentes aspectos de sus productos en temas. Una forma de identificar diferentes temas sería identificar palabras clave de cola corta relacionadas con su producto principal.

Por ejemplo, si vende puertas de patio, los temas de cola corta serían cosas como ‘precios de puertas de patio’ o ‘puerta de patio rota’. Estas palabras clave de cola corta sirven como sus temas principales, que puede ver como los diferentes capítulos de su blog.

Identificar temas de cola larga

A partir de estos temas pilares singulares, lo más probable es que le resulte fácil encontrar 4 o 5 temas relevantes de cola larga. Por ejemplo, para el tema pilar ‘puerta del patio rota’, podría identificar palabras clave de cola larga como ‘cerradura rota de la puerta del patio’, ‘sello roto de la puerta del patio’, ‘vidrio roto de la puerta del patio’, etc.

Recomendamos crear una página de tema pilar que aborde el tema ‘puerta del patio rota’ de un vistazo. Esto contendrá la palabra clave de cola corta, así como una breve descripción de los subtemas que también cubrirá en esta sección.

Luego, cree publicaciones de blog detalladas sobre cada una de las palabras clave de cola larga relacionadas. En cada uno de estos artículos, siempre vincule a su página pilar a través de una etiqueta en el sistema de administración de contenido (CMS) o como parte del texto de anclaje de su artículo. Esto ayuda a Google a conectar mejor sus artículos y comprender el tema de sus artículos.

Enlace interno

Si bien es importante vincular a sus productos relevantes, también debe vincular internamente entre publicaciones de blog una vez que haya publicado algunas. Esto optimiza su sitio de muchas maneras, en primer lugar, al enviar a los visitantes a otras áreas de su sitio en las que podrían estar interesados.

También le permite insertar contexto para un tema sin repetirse: ¡todo lo que tiene que hacer es proporcionar un enlace a la publicación de blog relevante!

Por último, los enlaces internos difunden el jugo de los enlaces de sus artículos más antiguos a los nuevos. De esta manera, si tiene una publicación de blog realmente exitosa y de alto rango, le será fácil obtener el ranking de sus otras páginas.

Establezca un horario de publicación de blog

Así como debe crear una estructura en la forma en que se presentan sus blogs, también debe crear una estructura en la forma en que los publica. En general, deberías estar blogueando al menos una vez por semana.

Un cronograma de blogs debe planificar con anticipación los temas que desea cubrir, cuánto tiempo le llevará investigarlos y desarrollarlos y un día y una hora constantes para publicar las publicaciones de su blog.

Haz que tu contenido sea lo más legible posible
Aunque la idea de un blog puede alentarlo a presumir realmente con su escritura y usar oraciones largas y complicadas para transmitir su punto de vista, definitivamente debe evitar hacer esto. Aunque la mayoría hace la mayor parte de su lectura en sus teléfonos hoy en día, las pantallas siguen siendo incómodas para leer.

Asegúrate de que tu escritura sea concisa y lo más espaciada posible. Muchos visitantes solo buscarán una respuesta rápida a su consulta, no un ensayo largo y sinuoso. Aunque la extensión es importante, asegúrese de que cada oración y párrafo agregue valor e informe al lector sobre algo nuevo.

Dividir secciones más grandes en viñetas fácilmente digeribles también puede ser de gran ayuda para el lector. Aunque ya hemos enfatizado la importancia de las imágenes, usar muchos gráficos realmente puede darle vida al texto y facilitar la lectura.

Dividir el artículo en secciones.

Como una extensión de la legibilidad del artículo, también debe apuntar a dividir su artículo en secciones y subsecciones, dispuestas en un orden jerárquico. De esta manera, el lector tiene más posibilidades de encontrar la información específica que está buscando.

Técnicas avanzadas de SEO

Las técnicas avanzadas de optimización de motores de búsqueda, como su nombre lo indica, son métodos que pueden elevar su presencia en la web al siguiente nivel. Primero se debe hacer una base básica de SEO para llevar a cabo estos métodos, que también requieren un grado de experiencia en SEO.

Debe aprender las siguientes técnicas avanzadas de SEO si su campaña de optimización inicial no atrajo tantas visitas al sitio como esperaba:

Segmentar palabras clave periodísticas

Si no está adquiriendo muchos vínculos de retroceso a través de su campaña estándar de SEO, debe ampliar su alcance al incluir palabras clave de periodistas en su copia. Los periodistas necesitan referencias de los hechos y cifras que se utilizan en sus artículos. Para mantener su integridad periodística, esto debe provenir de una fuente confiable, ¡que podría ser su contenido!

Las palabras clave periodísticas principales serían cualquier cosa que actualmente sea de interés periodístico: una estadística o un porcentaje que refleje el año en curso y que sea actualmente relevante para las noticias. Aún mejor sería una tabla completa o una escala que muestre la información relevante que los periodistas pueden extraer.

Preferiblemente, la información que muestre como palabras clave de periodista debe ser el resultado de su propia investigación. Es por eso que esta estrategia se considera una técnica avanzada de SEO, ya que lleva mucho más tiempo recopilar la información necesaria.

Si optimiza esta información correctamente y sus estadísticas alcanzan la parte superior de las SERP, puede garantizar que su número de backlinks aumentará exponencialmente.

Mejora el contenido antiguo

Los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda nunca deben verse como algo único. Para obtener una clasificación alta, y mantenerse en la clasificación, debe actualizar periódicamente su contenido existente, en particular las piezas que se desempeñaron bien en la publicación inicial. Usando las tácticas correctas, podría devolverlo a un estado de alto rango.

En lugar de esperar a que se rastree e indexe el contenido nuevo, puede crear páginas que ya están clasificadas para obtener resultados más rápidos.

Para determinar qué páginas volver a optimizar, consulte Google Analytics para obtener datos de conversión y tráfico orgánico. También puede evaluar los datos de clics y las impresiones en Google Search Console y revisar las clasificaciones actuales de palabras clave en Ahrefs. En general, cualquier contenido que tenga más de 6 meses de antigüedad y que no tenga una clasificación tan alta como debería es digno de mejora.

Al actualizar el contenido, primero busque áreas que estén claramente desactualizadas. Internet se mueve bastante rápido, y los hechos y las cifras pueden volverse obsoletos rápidamente. Cualquier hecho que refleje el año anterior deberá ser actualizado al presente, o cualquier hecho que se haya probado que es falso deberá ser cambiado.

Si descubre que las palabras clave utilizadas ya no aparecen tan prominentemente en las consultas de búsqueda, debe cambiarlas por palabras más relevantes.

Durante esta auditoría de contenido, también debe intentar cambiar los enlaces internos y las etiquetas de título. Si cree que es necesario, también puede intercambiar imágenes, reescribir párrafos completos de contenido y agregar párrafos adicionales.

Eliminar contenido delgado

Sobre el tema de la reutilización de contenido antiguo, el único tipo de contenido antiguo que no debe mejorar es el contenido reducido. Como se mencionó anteriormente, Google prefiere contenido que tenga mucha sustancia. Preferiblemente, el texto de sus páginas web debe exceder las 1000 palabras, pero es aceptable tener un poco menos de este número de palabras.

Sin embargo, cualquier cosa que tenga 300 palabras definitivamente debe eliminarse. Es difícil cubrir todas las bases de un tema en un tamaño de artículo tan pequeño, por lo que el contenido delgado no es demasiado útil para su audiencia. Desde el punto de vista de Google, el contenido delgado contiene muy poca información. Los motores de búsqueda no consideran que el contenido reducido sea una fuente de información tan valiosa como el contenido extenso.

Para mejorar la clasificación de su sitio en general, le recomendamos que elimine cualquier página web que sea corta.

Aparecer en podcasts

Al igual que los blogs invitados, aparecer en podcasts es una buena manera de promocionar su propio sitio web. En las descripciones de los podcasts, normalmente se proporciona un enlace al sitio web del invitado. Esto actúa como un vínculo de retroceso, tal como lo hace con los blogs de invitados. Hemos clasificado esto como una táctica avanzada de SEO, ya que puede ser increíblemente difícil tomar el micrófono y hablar durante un período prolongado de tiempo.

También tienes que dar una buena impresión para que los oyentes quieran visitar tu sitio web. Si se muestra nervioso o, en el peor de los casos, inseguro del producto que está promocionando, es posible que los oyentes se desanimen a visitar su sitio.

Incluye tus propias imágenes

Aunque incluir imágenes de archivo puede ayudar a ilustrar los puntos que está destacando en el texto, en realidad puede ser perjudicial para su clasificación. El experimento de la imagen duplicada demostró que agregar imágenes de archivo a su página podría dañarla de la misma manera que robar el contenido de otra persona.

Por esta razón, recomendamos contratar a un fotógrafo o a su propio diseñador gráfico. De esta forma, cada una de tus páginas web podrá presentar imágenes y gráficos 100% originales. Esto también sería útil para crear gráficos originales, especialmente si desea obtener vínculos de retroceso de los periodistas.

Tener sus propias imágenes y gráficos también sería de gran ayuda para crear su propia marca. Es posible que la marca no sea un factor de clasificación en los motores de búsqueda, pero definitivamente hace que su sitio sea más atractivo y reconocible para los visitantes.

Incluir una sección de comentarios

Una sección de comentarios es una manera fácil de agregar más valor a su página. Básicamente, permite que los visitantes del sitio amplíen los puntos tratados en el artículo o pregunten sobre aspectos que no cubriste. Esto no solo le brinda ideas para mejoras, sino que también aumenta la cantidad de contenido que presenta la página.

Con una sección de comentarios, su sitio se convierte en un recurso de colaboración entre usted y sus visitantes. Les da a los visitantes algo más para leer además del cuerpo principal del texto, lo que aumenta el tiempo de permanencia.

Aunque es bastante fácil agregar una sección de comentarios a su blog, consideramos que es un factor de clasificación de optimización de motor de búsqueda avanzada, ya que es un compromiso continuo. Para asegurarse de que los visitantes del sitio lo usen de manera justa, debe tener a alguien que lo revise periódicamente.

En particular, este monitor debe verificar si hay comentarios de spam y eliminarlos. El monitor también podría responder a las consultas realizadas en la sección de comentarios. Esto no solo amplía aún más el nivel de contenido de la página, sino que también le da al comentarista original una razón para volver al sitio.

Una sección de comentarios podría convertirse en una pequeña comunidad de usuarios que utilizan regularmente los recursos de su sitio web.

Posición en Google Discover

Google Discover funciona como una red social y muestra sitios web y artículos de noticias a los usuarios en forma de suministro de noticias. Aparece en la página de inicio de la aplicación de Android e iOS de Google.

Los sitios y artículos se eligen en función de los intereses del usuario. Al igual que la miniatura de un sitio, Google Discover muestra breves metadescripciones de cada sitio elegido, así como la imagen principal de la página.

Aunque Google afirma que los artículos elegidos para Google Discover son arbitrarios y no se basan en ningún factor de clasificación, existen formas de hacer que su sitio se adapte mejor al medio.

Lo principal es presentar al menos una imagen de alta calidad en cada artículo. Cuanto mejor sea la imagen, más probable es que los usuarios de Google Discover hagan clic en su tarjeta. Otras formas que pueden ayudarlo a aparecer en Google Discover incluyen obtener interacciones en Twitter y proporcionar actualizaciones de noticias en su contenido, además de los factores de clasificación estándar.

Herramientas y software de SEO

La optimización de motores de búsqueda es claramente una tarea enorme, con muchas facetas específicas que pueden gastar mucho tiempo, energía y recursos. Desde el proceso de investigación de palabras clave hasta el lado del marketing de contenido, sería increíblemente difícil llevar a cabo cualquier tarea relevante sin utilizar herramientas y software de SEO.

Hay herramientas de SEO en la página y fuera de la página que recomendamos que utilicen tanto los administradores web principiantes como los experimentados. Además de hacer que cada tarea individual sea más comprensible y manejable, también pueden acelerar diez veces el proceso de SEO.

En las siguientes listas, hemos destacado las mejores herramientas de SEO gratuitas y de pago de 2022 que debería considerar probar para los fines de su propia campaña. Para cada herramienta, hemos incluido una breve descripción y también señalamos por qué cada herramienta podría agregar un valor inconmensurable a sus proyectos de SEO.

Herramientas de SEO en la página

Como ya hemos destacado en este artículo, es crucial que su SEO en la página esté a la altura. Sin una página completamente optimizada, los rastreadores de Google pueden renunciar a indexar su página por completo, su clasificación puede verse afectada y todo el contenido que preparó para la página se volverá inútil.

Las páginas que actualmente aparecen en la parte superior de las SERP no alcanzaron ciegamente estos primeros lugares; optimizaron completamente su página, probablemente con la ayuda de algunas de las herramientas de SEO en la página más avanzadas disponibles en la actualidad.

Las siguientes herramientas pueden ayudarlo desde el principio hasta que su contenido esté a punto de publicarse, desde ayudarlo en la investigación de palabras clave hasta verificar si ha duplicado accidentalmente un artículo ya publicado.

Rastreo SEO

SEOCrawl realiza una variedad de tareas de auditoría de páginas de rutina y entrega la información de manera rápida y detallada. Las herramientas proporcionadas por SEOCrawler incluyen SEO Monitor, SEO Crawler, SEO Dashboard, SEO Reporting y SEO Rank Tracking. Específicamente, SEOCrawler le permite verificar la velocidad de su página, identificar contenido duplicado, encontrar enlaces rotos e incluso hacer una investigación de palabras clave.

Otra herramienta útil que ofrece SEOCrawler es Canibalización SEO, que estudia las URL de su sitio web y destaca los casos de canibalización. Presenta estos datos en forma de un mapa de calor que muestra la distribución de clics de su sitio. De esta manera, puede determinar si las páginas se están comiendo o no las posibilidades de clasificación de las demás.

Una vez que SEOCrawler haya analizado su página, presentará y guardará datos en su Tablero de SEO. Desde aquí, puede ver qué tan lejos ha llegado su página en términos de optimización, y también puede identificar áreas que necesitan mejoras. Las áreas de mejora a menudo incluyen la identificación de palabras clave más sólidas.

Las áreas de mejora se resaltan mejor con el Auditor del sitio, que esencialmente le proporcionará una lista de cosas que debe hacer para mejorar su sitio web.

En lugar de contratar a su propio consultor de SEO interno, SEOCrawler puede realizar todas las tareas de rutina para ayudar a mantener la clasificación y la estabilidad de su sitio web. Sin él, tendría que realizar todas las tareas provistas por separado, ¡lo que consume su tiempo y energía!

Debido a sus capacidades multifacéticas, SEOCrawler se ha convertido en la herramienta favorita de muchos sitios web importantes, incluidos Reprise, Chess.com y SeedHub Media.

copyscape

Copyscape es un verificador de duplicación de contenido de pago por uso, que funciona para detectar instancias de plagio. Para usar Copyscape, todo lo que tiene que hacer es copiar y pegar la dirección HTTP de la página en la barra de búsqueda del sitio web, o copiar y pegar el texto completo de la página que está revisando.

En solo unos segundos, Copyscape mostrará cualquier instancia que encuentre de plagio en la parte inferior. Si se identifica una duplicación, puede hacer clic en cada enlace individual y visitar el sitio a través de Copyscape, donde se resaltarán las instancias de duplicación. Desde aquí, puede identificar si el plagio es puramente accidental o si se trata de robar párrafos enteros del trabajo de otra persona.

En la parte superior, también le dará un porcentaje de la cantidad de copias que se han realizado. En general, cualquier plagio superior al 3% es motivo de preocupación, pero puede juzgar por sí mismo en función de la información proporcionada por Copyscape.

El precio que paga por la herramienta depende del tamaño del cuerpo del texto. Actualmente, el sitio cobra 3 centavos (al ser una empresa con sede en los EE. UU.) por cada 200 palabras y 1 centavo adicional por cada 100 palabras adicionales.

Copyscape Premium también está disponible para aquellos que desean profundizar más en la originalidad de su sitio. Premium le permite consultar 10.000 páginas a la vez con la función de búsqueda por lotes.

El sitio ofrece dos servicios adicionales por suscripción, Copysentry Standard y Copysentry Professional. Estas herramientas ayudan a evitar que otros sitios roben su contenido al monitorear la web constantemente y compararla con el contenido que se encuentra en su sitio. Copysentry incluso puede ayudarlo a encontrar instancias de plagio que han sido ligeramente modificadas. También realiza un seguimiento de todos los casos de plagio encontrados, así como de sus respuestas a ellos.

Screaming Frog SEO Araña

Screaming Frog SEO Spider esencialmente realiza el trabajo que hacen las arañas de los motores de búsqueda, ayudándote a identificar las áreas que necesitan mejorarse en tus URL. Específicamente, Screaming Frog se especializa en identificar enlaces rotos, determinar si se han implementado redireccionamientos correctos, ayudar a generar mapas de sitios XML, analizar archivos e identificar instancias de duplicación.

Screaming Frog puede resaltar qué robots de motores de búsqueda han rastreado qué páginas de su sitio web y detallar cómo reaccionan a los diferentes aspectos de su página. Si ciertas páginas de su sitio no se rastrean pero usted desea que lo hagan, Screaming Frog puede averiguar qué es lo que está mal con ellas y detallar lo que puede hacer para solucionarlo.

Los ejemplos de errores que Screaming Frog suele resaltar incluyen metadescripciones faltantes, redireccionamientos fuera de lugar y etiquetas de título duplicadas.

Esta herramienta también puede encontrar bots dañinos que están afectando la experiencia del usuario de su sitio, por ejemplo, ralentizando su página.

La versión básica de Screaming Frog SEO Spider se puede descargar de forma gratuita y te permite analizar hasta 500 URL individuales. La versión gratuita también lo ayuda a crear mapas de sitio XML, auditar atributos hreflang y descubrir páginas duplicadas exactas.

También se ofrece una versión paga de Screaming Frog, que le brinda un análisis de URL ilimitado. Esta versión basada en suscripción también le brinda muchas otras características, incluida la configuración de rastreo, el verificador de contenido casi duplicado, la integración de Google Analytics, la representación de JavaScript, la búsqueda personalizada de código fuente y el rastreo y validación de AMP.

A partir de 2022, la versión por suscripción de Screaming Frog cuesta £ 149 por año.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es totalmente gratuito para cualquiera que tenga un sitio web, por lo que definitivamente vale la pena aprovechar sus servicios. Básicamente, le brinda una descripción general de cómo los usuarios web interactúan con su página web en Google.

Además de mostrarle dónde aparece su sitio en las SERP, Google Search Console también le proporciona tasas de clics, tasas de conversión y datos sobre la frecuencia con la que aparece en los resultados de búsqueda.

A partir de estos datos, establece errores del sitio y áreas que requieren atención. Google Search Console también se puede usar para ayudarlo a identificar problemas de seguridad, como piratería y malware, errores del servidor y problemas de tiempo de carga del sitio.

Específicamente, Search Console puede identificar qué tan bien funciona su sitio en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, lo que le permite comprender mejor de dónde provienen sus búsquedas. A partir de esto, puede evaluar qué áreas necesita mejorar para que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles.

Con esta herramienta, también puede identificar las palabras clave que utilizan las búsquedas web para encontrar su sitio. Esto podría ayudarlo a realizar los ajustes apropiados en el uso de sus palabras clave.

Google Search Console es una buena manera de comprender cómo los motores de búsqueda y los usuarios interpretan su sitio, ayudándolo a organizarlo mejor para una mayor optimización.

El uso de las funciones que ofrece Google Search Console es excelente para los nuevos creadores de sitios web, ya que no solo es gratuito, sino que también lo ayuda a controlar qué páginas se indexan y cuáles no. En la sección Cobertura de Google Search Console, puede enviar URL específicas al mapa del sitio, lo que anima a Google a rastrearlo antes.

SEMrush

SEMrush es la herramienta perfecta de SEO en la página para fines de marketing. Esta herramienta puede analizar la estrategia de marketing de contenido de sus competidores y brindarle consejos perspicaces sobre cómo superarlos en términos de clasificación. SEMrush también identifica las palabras clave de su competidor, encuentra oportunidades de backlinks y realiza auditorías SEO de su sitio web.

SEMrush te facilita la comprensión de las diferencias entre tú y tus competidores al proporcionar Dominio Vs. Análisis de dominio. A través de esto, puede identificar por qué la competencia está clasificada más arriba que usted y determinar qué hacer al respecto.

Su investigación de palabras clave debe ser una tarea continua si desea llegar a la cima de los SERP y permanecer allí. SEMrush te ayuda a hacer esto con su Keyword Magic Tool. Esto le permite verificar regularmente los cambios en el poder de clasificación de frases específicas y muestra datos como el costo por clic y el volumen de búsqueda de palabras clave.

SEMrush es excelente para expandir su grupo de palabras clave. Al insertar algunas palabras raíz, SEMrush podrá arrojar algunas variaciones útiles de palabras clave. Esto le permite crear contenido que coincida con la búsqueda de los usuarios web.

También puede obtener ideas para temas futuros con la función de investigación de temas de la herramienta. Con esto, puede averiguar cuáles son los subtemas de mayor tendencia actualmente para su palabra clave principal, para que pueda crear un plan de contenido. Topic Research también le muestra cómo respondió la competencia al tema, incluidos los encabezados y las palabras clave que utilizaron.

Hay varios niveles de precios disponibles para SEMrush, comenzando con Pro, que cuesta £ 99 por mes. Guru cuesta £ 190 por mes, mientras que Business cuesta £ 372. Cada nivel aumenta la cantidad de proyectos y palabras clave que puede rastrear.

SEO para surfistas

Surfer SEO es una práctica herramienta de redacción de contenido todo en uno que le permite recopilar palabras clave, auditar los sitios de la competencia y estructurar el contenido de una manera compatible con SEO. Simplemente escribiendo su palabra clave principal en Surfer, esta herramienta puede abrir los principales sitios de la competencia y, a partir de ahí, seleccionar las principales palabras clave secundarias a las que necesita dirigirse.

Una vez que haya seleccionado los sitios de la competencia que desea abordar, Surfer SEO determinará cuánto tiempo debe hacer el artículo, cuántas veces debe insertar palabras clave, cuántos párrafos incluir y cuántos encabezados dividir. el contenido con.

Hay una variedad de niveles de precios de Surfer, que van desde £ 40 por mes para una cuenta básica hasta £ 165 por mes para una cuenta comercial. Este último le permite hacer crecer 10 sitios web separados y agregar 10 miembros individuales del equipo a su cuenta.

Herramientas de SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es mucho más difícil de implementar que el SEO en la página, y también es algo sobre lo que tienes mucho menos control. Sin embargo, se necesita un enfoque holístico si desea maximizar los resultados de su campaña de SEO y obtener las clasificaciones más altas posibles.

Al igual que el SEO en la página, afortunadamente hay una gran cantidad de herramientas de SEO fuera de la página que se pueden usar para ayudar a perfeccionar su campaña de optimización de la página. Pero elegir las herramientas adecuadas puede determinar si supera a sus competidores o no.

Dado que el SEO fuera de la página es más difícil de hacer, hay una ventana de oportunidad más grande que la que existe para sobresalir en el SEO en la página. Con esto en mente, aquí están nuestras mejores fotos de las herramientas de SEO fuera de la página:

Explorador de palabras clave de Ahrefs

El Explorador de palabras clave de Ahrefs forma una parte esencial de la investigación de palabras clave de la mayoría de los escritores de contenido profesionales. Al ayudarlo a reducir las palabras clave para usar en su copia, le muestra lo difícil que sería clasificar frases específicas en una escala de 1 a 100. Si una palabra clave específica obtiene un puntaje cercano a 100, entonces debe considerar que la frase es extremadamente difícil de identificar. clasificar para. Si obtiene 1, por otro lado, es una victoria fácil.

Muchas otras herramientas de palabras clave requieren que primero insertes una palabra clave inicial para ayudar con el análisis, mientras que el Explorador de palabras clave de Ahrefs no lo hace. Simplemente proporcionando a esta herramienta un enlace a la página de su competidor, el Explorador de palabras clave de Ahrefs puede identificar todas las palabras clave relevantes, desde cuyo punto puede compilar una lista de palabras clave para incluir en su copia.

El Explorador de palabras clave de Ahrefs no solo le muestra cuántas veces se ha buscado una palabra clave, sino que también revela cuántos clics obtienen estas palabras clave. La tasa de clics es realmente la parte más importante de la investigación de SEO, lo que hace que Ahrefs sea invaluable.

Ahrefs es la herramienta de investigación de palabras clave preferida, ya que es una de las únicas herramientas que incluye resultados en otros motores de búsqueda además de Google. Con Keyword Explorer de Ahrefs, puedes ejecutar análisis de palabras clave en los siguientes motores de búsqueda:

• Google
• Amazonas
• Bing
• yahoo
• Youtube
• Yandex (Rusia)
• Daum & Naver (Corea del Sur)
• Baidu (China)
• Seznam (República Checa)

Site Explorer de Ahrefs también te permite evaluar el crecimiento de los backlinks a lo largo del tiempo, identificar y corregir enlaces rotos, ver el historial de SERP, descubrir brechas de contenido entre tú y la competencia y averiguar cuáles son tus páginas con mejor rendimiento.

Dada la cantidad que puede hacer Keyword Explorer de Ahrefs, la herramienta de SEO es justificadamente costosa. Para el paquete Lite, puede esperar pagar £ 82 por mes. El paquete Enterprise, por otro lado, cuesta £ 828 por mes.

Explorador de enlaces de Moz

Moz Link Explorer te permite controlar tus backlinks. Conocido formalmente como Open Site Explorer, la versión actual de Moz Link Explorer le brinda toda la información que necesita saber sobre cada vínculo de retroceso que ha obtenido de otros sitios.

Específicamente, Moz Link explorer detalla la autoridad de dominio (DA), la autoridad de página (PA), la URL, el texto de anclaje, el destino del enlace y la puntuación de spam de cada uno de sus vínculos de retroceso. Moz Link Explorer se actualiza constantemente, lo que significa que recibe información precisa sobre las fechas en las que obtuvo los vínculos de retroceso.

También detalla información sobre los enlaces que ha perdido desde entonces, como la fecha específica en la que los perdió.

Mediante el uso de gráficos y diagramas, Moz Link Explorer también demuestra el crecimiento del DA y PA de su propio sitio a lo largo del tiempo. Esto le da una idea de cuán beneficiosos han sido los vínculos de retroceso obtenidos para su sitio web.

Moz Link Explorer viene como parte del paquete Moz Pro más grande, que también incluye algunas herramientas de SEO en la página, como Keyword Explorer.

SEOterremoto

SEOquake es un complemento de navegador que le proporciona datos sobre búsquedas orgánicas. Específicamente, SEOquake es particularmente bueno para recopilar métricas sobre el rango de página, la fecha de caché, la antigüedad del dominio y las acciones en las redes sociales. Independientemente de la página web en la que se encuentre, puede usar el complemento SEOquake para realizar una auditoría de página y recopilar resultados en tiempo real.

SEOquake también es bueno para comparar varias páginas a la vez y recopilar datos de cada una para crear un informe informativo. Este informe se puede imprimir o exportar a otro lugar.

Las fuentes de datos son variadas e incluyen Google, Alexa, Bing y SEMrush.

Esta herramienta puede aparecer en forma de SEObar (el nombre de SEOquake para una barra de herramientas) que permanece visible y fácilmente controlable desde cualquier página web a la que acceda. Alternativamente, SEOquake también está disponible como un panel de SEO, lo que hace que este práctico analizador de páginas esté a solo un clic de distancia.

SEOquake también puede realizar un análisis básico de investigación de palabras clave de la página si es necesario.

Uno de los mejores aspectos de SEOquake es compatible con Google Chrome, Mozilla Firefox y Opera. Mejor aún, ¡el complemento es totalmente gratuito!

Archivo web

El archivo web almacena datos antiguos de páginas web, que se pueden utilizar con fines de SEO. Digamos que te encuentras con un enlace roto en una página web de la que te gustaría recibir un enlace de retroceso. Puede descubrir qué fue esta redirección 404 una vez usando el archivo web y usar esto como inspiración para contenido nuevo.

Al crear una versión actualizada del artículo al que alguna vez condujo esta redirección 404, podría convencer más fácilmente al webmaster para que proporcione un vínculo de retroceso al nuevo contenido que ha creado.

También puede encontrar otras páginas web que alguna vez se vincularon a este artículo anterior y comunicarse con sus webmasters mientras anuncia su nuevo contenido de reemplazo.

Web Archive es de uso gratuito.

Grupo de enlaces

Otra extensión de Chrome, Linkclump , es muy simple en términos de función, pero puede brindar mucha ayuda al recopilar varios enlaces de una página web. Como sugiere el nombre, Linkclump agrupa todos los enlaces que se encuentran en una página web para que no tenga que copiar y pegar cada enlace individualmente.

Una vez recopilados, puede elegir entre enviar estos enlaces a su portapapeles, abrirlos en nuevas pestañas o guardarlos como favoritos.

Esta función podría ser útil en su campaña de SEO si, por ejemplo, identifica muchos enlaces rotos en un sitio web que le gustaría reemplazar con el suyo propio. Linkclump organiza todos estos enlaces juntos, lo que le facilita ponerse en contacto con el propietario del dominio y resaltarle los enlaces rotos en cuestión.

¡Esta práctica herramienta prioriza la conveniencia y es completamente gratis para agregarla a su navegador!

Revisa mis enlaces

Si ha encontrado una página web de la que le gustaría obtener un vínculo de retroceso, Check My Links puede escanear la página para identificar todos los vínculos rotos. Luego, puede usar Linkclump para combinar todos los enlaces rotos identificados en una lista ordenada.

Después de lo cual, puede comunicarse con el webmaster con su lista de enlaces rotos. Al proporcionar este servicio al webmaster, este puede sentirse inclinado a reemplazar los enlaces rotos identificados con backlinks a su sitio.

Alertas de Talkwalker

Talkwalker Alerts es una buena alternativa a Google Alerts. Funciona para informarle cada vez que encuentra los términos de búsqueda elegidos o el nombre de la marca en la web. En términos de beneficios para el SEO, las alertas de Talkwalker pueden ayudarlo a controlar su marca y su competencia. También puede ayudarlo a identificar nuevas oportunidades de backlinks y asegurarse de que los backlinks a su sitio sean beneficiosos para su clasificación.

Medición y elaboración de informes

Una vez que haya implementado su estrategia de SEO en la página y fuera de la página, además de actualizar periódicamente su contenido, debe medir e informar sobre el éxito de su campaña. Por supuesto, medir e informar su SEO es esencial para determinar el éxito de sus esfuerzos de SEO y también es crucial para identificar las áreas que deben mejorarse.

El SEO no debe verse como algo de una sola vez; requiere controles de mantenimiento continuos para garantizar el éxito duradero de su campaña. De lo contrario, su página web puede quedar obsoleta y perder frente a la competencia.

Las principales métricas que debe examinar de cerca incluyen:

Ingresos y conversiones orgánicas

La cantidad de ingresos y conversiones orgánicas generadas por una campaña de SEO es probablemente la métrica más importante en la que los jefes están interesados. Optimizar su contenido y llegar a la cima de los SERP no es el objetivo final, sino el propósito de un Campaña de SEO: el objetivo final siempre es asegurar la mayor cantidad de ventas o lograr que la mayor cantidad de usuarios se registren en su sitio web.

Específicamente, los ingresos y las conversiones orgánicas podrían relacionarse con:

Ventas: ¿su sitio web está cambiando de unidad? Es genial que su sitio web obtenga tráfico de su SEO, pero ¿cuántos de estos visitantes realmente compran su producto?
Creación de cuentas y suscripciones de correo electrónico: si los visitantes disfrutan del contenido de su sitio y les gustaría saber más de usted en el futuro, se unirán a su sitio creando una cuenta o suscribiéndose a su boletín informativo.
Acciones en redes sociales: se puede considerar una conversión cuando un usuario de la web comparte su contenido en las redes sociales, ya que esto sugiere que les gustó su contenido al nivel de que quieren compartirlo con sus compañeros. Presumiblemente, también ven su contenido como confiable y probablemente volverán a visitar su sitio en el futuro.
Descargas de aplicaciones: si ha creado una aplicación y está obteniendo una cantidad decente de descargas, entonces puede considerar esto en parte debido a su campaña de SEO.

Visibilidad

La visibilidad se refiere a cuántas personas pueden encontrar su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Es una de las métricas más directas de SEO, ya que se puede reducir a una sola estadística.

La visibilidad es una estadística valiosa, ya que indica su rendimiento en términos de escalada SERP. También le permite estimar cuánto progreso aún necesita hacer en términos de SEO. Es un indicador de qué tan bien se clasifican las palabras clave elegidas y se duplica como un medio para analizar el progreso de sus competidores.

Hay varias formas de medir la visibilidad, incluida la herramienta de seguimiento de posición en Semrush. Esto le permite comparar la visibilidad de su propio sitio web con sus principales competidores.

Clasificaciones de palabras clave

Establecer palabras clave relevantes al comienzo de su campaña de SEO es vital, pero el seguimiento de estas palabras clave, y qué tan bien se clasifican sus páginas web para ellas, es de igual importancia. Hay varias herramientas de SEO que puede usar para establecer y rastrear sus palabras clave, incluidas Ahrefs, Google Analytics, Moz, Semrush y muchas otras.

En estas herramientas, podrá establecer qué tan bien está clasificado para palabras clave específicas frente a qué tan bien está la competencia. Desde aquí, puede juzgar si ha utilizado las palabras clave elegidas en consecuencia y si debe cambiar su estrategia de palabras clave. Este proceso también lo ayudará a planificar estrategias de palabras clave para el futuro.

El seguimiento de palabras clave es esencialmente el proceso de asegurarse de que las palabras clave elegidas le brinden el SEO que pronosticó que tendrían.

Vínculos de retroceso

Hemos hablado mucho sobre los vínculos de retroceso a lo largo de este artículo, pero definitivamente vale la pena mencionarlo nuevamente aquí. Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes en Google y otros motores de búsqueda. Tener enlaces de calidad que apuntan a su sitio es una de las principales formas de demostrarle a Google que su sitio tiene autoridad en el tema elegido, ya que cada enlace de retroceso actúa como un voto de confianza.

Pero el énfasis debe estar en la calidad, no en la cantidad. Por lo tanto, los vínculos de retroceso deben controlarse adecuadamente a lo largo del tiempo. Al monitorear, te aseguras de que las fuentes de los backlinks provengan de sitios confiables, y no de fuentes poco confiables y poco optimizadas. Este último definitivamente reducirá la clasificación de su sitio.

Para monitorear la calidad de tus backlinks, te recomendamos usar Ahrefs, Semrush Backlink Checker y Moz Link Explorer.

Tráfico de búsqueda orgánico

El tráfico de búsqueda orgánica se relaciona con el tráfico que recibe orgánicamente a través de las búsquedas de Google. Esto se puede dividir en dos categorías: búsqueda de palabras clave orgánicas y búsqueda de palabras clave de marca. Lo primero implica que el buscador no conocía tu marca antes y te ha descubierto a través de tus palabras clave. La búsqueda de palabras clave orgánicas también es el indicador más importante de que su campaña de SEO está funcionando.

Para medir su tráfico de búsqueda orgánico, recomendamos usar Semrush Traffic Analytics o el Website Traffic Checker de Ahrefs.

Análisis de la competencia

El problema con la optimización de motores de búsqueda es que existe un conjunto rígido de reglas establecidas por Google que todos los sitios web deben seguir. Dado que Google y otros motores de búsqueda penalizarán a cualquiera que se salga de sus pautas, no hay espacio para experimentar o probar tácticas de SEO que sus competidores no estén usando.

Es probable que las páginas de su competencia lleven a cabo las mismas estrategias de SEO en la página que usted: realizar una investigación de palabras clave, organizar su sitio web en silos y crear mapas de sitio. Por esta razón, es increíblemente difícil no solo adelantarse a la competencia, sino también mantenerse al frente. ¡Incluso si llega a los SERP, un competidor podría superarlo fácilmente en cualquier momento!

Por esta razón, el análisis de la competencia debe realizarse periódicamente. Esta práctica implica que revises el SEO en la página de la competencia para ver si están clasificados para nuevas palabras clave. También debe mirar en su perfil de backlinks para ver si han ganado otros nuevos. De esta manera, obtiene una mayor idea de sus fortalezas y debilidades, al mismo tiempo que identifica las áreas de su sitio que deben mejorarse.

Siempre que comience un análisis de la competencia, ya sea que sea la primera vez que lo hace o no, debe revisar quién considera que es la competencia. Aunque puede haber permanecido igual, hay muchas posibilidades de que haya surgido un nuevo sitio web y haya logrado posicionarse en un corto espacio de tiempo.

Para saber quiénes son tus principales competidores, puedes utilizar un servicio de pago como Ahrefs o Semrush. Alternativamente, puede usar herramientas gratuitas como Ubersuggest, aunque los resultados pueden ser limitados.

Estas herramientas mostrarán una lista de sitios que se clasifican por palabras clave similares, de las cuales puede seleccionar sitios que claramente compiten con usted, es decir, que ofrecen el mismo servicio. Luego podrá ver para qué palabras clave se clasifican, cómo usan estas palabras clave y qué tipo de vínculos de retroceso han obtenido.

Una vez que haya investigado a los principales competidores, puede crear contenido nuevo, o reorganizar el contenido anterior, para orientar estas nuevas palabras clave. Además, debe juzgar la autoridad de los vínculos de retroceso que han recopilado y buscar que coincida con esto.

Conclusión

El SEO es el vehículo más importante para obtener tráfico relevante, mantener una audiencia y generar ingresos. Como dueño de un negocio, tener una campaña de SEO bien administrada es crucial para el éxito.

En el pasado, realizar una investigación de palabras clave, pegar un enlace a su sitio web en cualquier lugar que pudiera y pagar los vínculos de retroceso era el objetivo del SEO, pero ya no es así. Para lograr y mantener clasificaciones en Google y otros motores de búsqueda, debe seguir un estricto camino ético de SEO.

El mejor enfoque para SEO sería seguir el enfoque de sombrero blanco: escribir contenido original de alta calidad, realizar una investigación continua de palabras clave, crear enlaces de forma orgánica y hacer que su sitio sea lo más limpio y legible posible para todos los que lo visiten.

A lo largo de su campaña de SEO, use una variedad de herramientas de SEO, como Semrush, Google Search Console y Moz Link Explorer para organizar y medir sus esfuerzos.

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